Observatorio de Marcas

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Noticias, artículos y opinión sobre Marcas y Branding, en español

MAGAZINE

A través de una recopilación de artículos de distintos estudios de diseño, les acercamos las tendencias identificadas para el año 2019.

Los expertos en diseño de diferentes países estudian cómo evolucionan los gustos de los usuarios, y esto hace que se vayan definiendo las tendencias año a año. El 2019 no será una excepción, y las tendencias de los últimos dos años se verán reafirmadas. A continuac...

Cuando la estrategia ya está definida y el contenido creado y distribuido, la siguiente fase es la del seguimiento, analizando cómo funciona el contenido ante la audiencia, ya que en el entorno digital todo es medible y cuantificable.  

Si asumimos que el contenido es el rey y que hoy más que nunca se debe hablar desde la marca, hablar desde la empresa, comunicar y compartir a través del conte...

La creación de buen contenido de marca, se viene consolidando como la manera más relevante para llegar al público. Ante el agotamiento de los modelos de relación tradicionales, se imponen nuevos métodos para clientes mejor informados, más activos y exigentes. 

A través de internet, surgen nuevos escenarios, donde las audiencias interactúan con las marcas, dejando atrás una época en donde la co...

El rebranding es el cambio o reconstrucción de una marca de un modo notorio y evidente, cuando se busca generar una ruptura con la gráfica anterior pero se mantienen sus elementos más fundamentales.

Casi todas las marcas van actualizando su identidad a lo largo de su ciclo de vida. El objetivo siempre es influir en la percepción del cliente sobre los servicios o productos que se ofrecen,...

El restyling consiste en el rediseño de la identidad visual de una marca, sin alterar demasiado los elementos visuales que la caracterizan, pero dándole un aspecto más moderno y actual, conservando la esencia de la marca.

En el transcurso de la vida de una empresa, puede que su identidad visual, al igual que muchos otros elementos, necesiten una transformación. 

Un logotipo abre un “espaci...

Utilizada como una herramienta para clasificar la empresa en función de la personalidad que tiene y trasmite, la cual se aplica a la personalidad de la marca corporativa. Carl Jung denominaba a esta  clasificación Arquetipos.

El psicoanalista Carl Gustav Jung definió 12 Arquetipos de Personalidad, lo cuales establecen distintos patrones de conducta que se consideran 

universales....

La Estrategia es una etapa clave en el desarrollo de una Marca, ya que será la guía sobre la cual se llevarán a cabo distintas acciones de la empresa. Para ello, se utilizan herramientas que permitirán definir una Propuesta de Marca y señalar caminos posibles para alcanzar los objetivos establecidos.

La Estrategia es una etapa clave en el desarrollo de una Marca, ya que será la guía sobre la cual s...

El employee branding es una nueva tendencia que combina las áreas de RRHH y Marketing, cuyo objetivo fundamental se centra en involucrar a los empleados de una empresa para convertirlos en embajadores de la Marca.

El entorno volátil en el que las organizaciones se desenvuelven en la actualidad requiere de un liderazgo capaz de garantizar la adaptabilidad, permanencia y competitividad de l...

El Branding Sensorial es una práctica del branding, que busca despertar sensaciones y emociones en el público  a través de la estimulación de los sentidos, lo que genera vínculos más profundos y duraderos. 

En la actualidad, los consumidores van cambiando sus pautas de consumo de manera constante, lo que obliga a las empresas a modificar sus estrategias comerciales para adaptarse a l...

Una Auditoria es un relevamiento de la marca actual a nivel gráfico, tanto interno como externo, y determina la situación en la que se encuentra en relación a su entorno y su competencia.

La Auditoria implica por un lado, analizar los signos de identificación que componen la marca corporativa (tales como logotipo, tipografías, gama cromática, iconos y demás gráfica complementari...

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