Bajo el lema "Mirando al futuro, abrazando la historia", el Atlético de Madrid confió en estudio Vasava para emprender un ambicioso proyecto de actualización de marca.
Este nuevo trabajo busca recuperar la esencia y conectar el pasado glorioso con su futuro prometedor. Para unir tradición con modernidad, el club decidió escuchar a sus aficionados y reflotar el icónico escudo utilizado desde 1947 hasta 2017.
La estrategia de marca del Atlético fue trabajada en equipo por Vasava e intenta destacar la autenticidad, la pasión y la intensidad tanto en el juego como en la vida cotidiana. La nueva arquitectura de marca está simplificada y optimizada para organizar múltiples marcas y submarcas que han surgido alrededor del club, facilitando su gestión y expansión. Por ejemplo, “Atlético de Madrid” se presenta como la enseña deportiva y “Atleti” como la enseña emocional.
Para la tipografía, se instaló una nueva fuente creada por el estudio llamada "Manzanares" que representa la historia y proyecta su esencia combativa y moderna. La anterior tipografía "Metropolitana" se mantiene como una fuente complementaria en ciertas ocasiones.
Combustion Studio también aportó al proyecto con la composición del audio- logo. Una identidad sonora compuesta por diferentes sintonías diseñadas para resonar con la energía del Atlético de Madrid.
En conclusión, se trata de una experiencia integral, con un lenguaje visual y sonoro que aporta a la consistencia del club como una marca reconocible en cada momento. Las tres claves fueron el compromiso con los aficionados, la claridad en la arquitectura de marca y una presencia de marca cohesiva.
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