Repsol: hacia un futuro multienergético

Ismael Guzmán
hace 4 horas
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Repsol renovó su logotipo y rediseñó todo su universo visual para reflejar su transición a una compañía multienergética. La compañía confió en Saffron Brand Consultants para esta transformación integral.

Repsol es una de las marcas más reconocidas de la Península Ibérica y Latinoamérica. La compañía buscaba dejar atrás su rol como proveedora de gas y petróleo para convertirse en un socio de soluciones multienergéticas: Su oferta actual incluye electricidad, gas y energía solar. Además, tiene el objetivo de consolidarse como una empresa de cero emisiones para 2050.

Este cambio estratégico necesitaba ser acompañado por una renovación completa de marca, que continúe con el legado de Repsol. El punto de partida fue el concepto de "confluencia" una idea que resume la unión de todas las energías. Esta idea se convirtió en el principio organizador de toda la experiencia de marca.

Para el símbolo de Repsol se buscó mantener el legado, pero agregarle un impulso hacia lo que viene. El nuevo símbolo 3D representa una energía en constante movimiento que refleja la nueva cara de la compañía en su camino multienergético, versátil y más humano.

El rediseño no solo es visual, se trata de un proyecto integral que incluye todos los elementos de la experiencia de marca. La nueva tipografía, con líneas suaves y minúsculas que aportan calidez y cercanía. Por su parte, la iconografía, ilustración, fotografía y color integran el sistema visual que mentiene la esencia de la empresa y la proyecta hacia el futuro. El uso del color agregó nuevos degradados para reflejar versatilidad en cada punto de contacto. Ademas, suman un audiologo que se usa en la carga, en los proceso de pagos y en la pauta publicitaria.

La nueva identidad de Repsol responde a una necesidad estratégica, encontrar la coherencia entre su percepción de marca y su ambición como actor clave en la transición energética. En este caso, su identidad visual se convierte en la herramienta fundamental de cambio.