Consultora en branding. Contenidos sobre marcas en Lationamérica.
CULTURA
Estrategia
Auditoria interna
Perfil de la empresa
Esencia de marca
Propósito de marca
Valores de marca
Visión & misión
¿Para qué hace la empresa todo lo que hace? Responder con claridad y sinceridad al propósito de la empresa es una tarea compleja, pero definirla puede organizar todas las acciones que se llevarán a cabo en torno a esta idea.
Tener un propósito claro permite establecer un rumbo, organizar a todos en torno a un objetivo en común y explicar claramente a los usuarios lo que les estamos proponiendo.
AUDIENCIA
Estrategia
Auditoria externa
Escenarios de actuación
Públicos objetivos
Conflicto y Solución
Pirámide de necesidad
Perfil Motivacional
Toda marca se sustenta en un negocio, por lo tanto todo proyecto de marca debe estar alineado a la estrategia del negocio, para que sea funcional a la organización.
Determina la manera de competir, el porcentaje de precio que agrega la marca, la modalidad de ingreso al mercado y establece la propuesta de valor a través de beneficios y atributos para el consumidor.
PROPUESTA
Identidad
Rol y objetivos
Arquitectura de marca
Oportunidad de marca
Competitividad
Territorios
Atributos
Beneficios
Para construir una relación sincera y a largo plazo con los diferentes tipo de público, debe existir una personalidad de marca definida:
Para esto, se define una personalidad de marca que estará compuesta por diversos recursos y elementos que se conjugan para crear una personalidad alineada a los objetivos del negocio.
NARRATIVA
Identidad
Nombres de marca
Historia de marca
Arquetipos de marca
Tono de voz y mensajes
Audiologo y sonidos
Modelo de relación
Embajador de marca
La identidad verbal comienza en el nombre de la empresa e involucra el conjunto de elementos escritos y sonoros que caracterizan la marca y a su forma de comunicarse.
La identidad sensorial involucra todos los sentidos para crear experiencias de marca únicas y relevantes. Ayuda a comunicar para que toda la comunicación de la marca tenga presente cuál es su propuesta de valor y personalidad.
IDENTIDAD
Identidad
Logotipos & Símbolos
Sistema tipográfico
Sistema de colores
Sistema de imágenes
Recursos visuales
Grilla y modulación
Texturas y materiales
Odotipo y fragancias
La identidad visual es el corazón del trabajo de la marca: Agrupa logotipo, símbolos, colores, tipografías, iconos y todos aquellos elementos visuales que van a conformar la imagen visual de la organización.
Trabajar de forma coherente y continua la identidad visual de marca permite una mayor diferenciación, unificar todos los puntos de contacto y proyectar una imagen acorde a los objetivos de la empresa.
EXPERIENCIA
Gestión
Viaje del usuario
Marca en Servicios
Marca en productos
Marca en Comunicación
Marca en Entornos
Cobranding
La experiencia de marca diseña y propone cómo se involucra a los usuarios en los puntos de actuación. Estos puntos de contacto se pueden dividir en cuatro temáticas: Servicios, productos, comunicación y entornos.Unificar estos puntos a través de las distintas identidades permite trasladar la experiencia inmersiva de marca que les queremos proponer a los usuarios.
ACTIVACIÓN
Gestión
Roles y funciones
Capacitaciones
Modulos por áreas
Registro de marca
Plan de posicionamiento
Inversión y presupuesto
Métricas