— Branding

Consultora Consultora Contenidos Recursos Contacto Buscar → Servicios Asesoramos en marcas a empresas. Unimos la estrategia, la identidad y la gestión para construir marcas que impulsen negocios. Estrategia Realizamos investigaciones e informes para conocer a las empresas, los negocio y sus entornos competitivos. ver más Identidad Diseñamos las marcas y sus sistemas de identidad para crear una narrativa en cada uno de sus contactos. ver más Gestión Cuidamos y gestionamos las marcas a traves del tiempo y en sus distintos entornos de actuación. ver más → Proyectos Nova, biotecnologia renovada Almendra, un libro inédito Waru, cerveza de autor Boticario, un bar distinto Zanella, renovar la historia Exportar desde Córdoba Moralba, un barrio consciente → Hacemos Trabajamos junto a los equipos de la empresa, desarrollando marcas que aporten un valor económico, social y cultural. Contacto Todo empieza en una conversación. Hablemos para construir tu marca Hablemos Gracias por tu mensaje! Enviar

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Valeria Chevalier 16 feb 2022 Términos ¿Qué es la Estrategia de marca? La Estrategia es una etapa clave en el desarrollo de una Marca, ya que será la guía sobre la cual se llevarán a cabo distintas acciones... @direcciondemarcas info@direcciondemarcas.com (+54) 9351 252 1819

Diálogos Dirección de Marcas Reproducir video Reproducir video 01:48 Diálogos con Diego Giaccone Estrategia y diseño Reproducir video Reproducir video 03:29 Diálogos con Diego Giaccone Volver a la esencia Reproducir video Reproducir video 02:39 Diálogos con Zalma Jalluf Recomendaciones Reproducir video Reproducir video 02:30 Diálogos con Zalma Jalluf Branding para Pymes Reproducir video Reproducir video 02:24 Diálogos con Zalma Jalluf Zalma & Ruben, trabajar en equipo Reproducir video Reproducir video 03:08 Diálogos con Zalma Jalluf Estrategia y Tipografía Reproducir video Reproducir video 37:25 Evolución de la marca País Argentina Entrevista en vivo con Nadia Zanardi & Martin Giralda, directores del proyecto Marca País de Argentina, para conocer los detalles de la nueva identidad argentina. Reproducir video Reproducir video Transmisión en vivo de Dirección de Marcas Prueba Observador de Marcas Reproducir video Reproducir video 01:32 Diálogos con Carlos Puig Falcó Recomendaciones para la Marca Reproducir video Reproducir video 01:07 Diálogos con Carlos Puig Falcó ¿Que es el Branding? Reproducir video Reproducir video 01:41 Diálogos con Cristina Vicedo El rol de la Mujer Reproducir video Reproducir video 01:18 Diálogos con Cristina Vicedo ¿Que aporta una Marca? Reproducir video Reproducir video 01:22 Diálogos con Cristina Vicedo ¿Que es el Branding? Reproducir video Reproducir video 01:12 Diálogos con Javier Velilla Referentes del Branding Reproducir video Reproducir video 01:15 Diálogos con Javier Velilla ¿Que es el Branding?

Empresa: Motos Keller definió una idea central basada en la a modernidad, la juventud y el dinamismo, logrando una clara diferenciación en el mercado. Se renovó la marca gráfica acorde con la nueva propuesta y se actualizó todo el sistema de identidad visual para la aplicación en miles de productos. + Facundo Palazón Volver a Proyectos ¿Podemos ayudarte?

Zanella Motos (2018) Vehículos Una historica empresa argentina, dedicada a la fabricacion y venta de motovehiculos, renueva su símbolo y su sistema de identidad visual en el marco de celebrar el 70º aniversario. Todo un desarrollo y actualización de marca cuidando el alto patrimonio y reconocimiento que posee. Estrategia Arquitectura Identidad visual Logotipo Activación La empresa Zanella es una de las marcas más reconocidas del país. Con más de 70 años de historia, buscaba renovar su marca gráfica para expandirse a nuevos productos. Colaboramos con ellos a traves de una auditoria de marca, analizando el contexto y proponiendo una estrategia que tenía el concepto de “Liderar el sector”. Esta acción implicó la renovación de su identidad visual, de sus aplicaciones y dio origen al símbolo 70° aniversario que se utilizó en todas las celebraciones de ese año. (Buenos Aires, Argentina) Estrategia: Ismael Guzmán Diseño: Ismael Guzmán Diseño: Alfonso Nuñez Perea Volver a Proyectos Sig uiente

Moralba Urbanización (2024) Inmobiliario El desafio del proyecto Moralba era resolver la necesidad de una identidad para el desarrollo, que a su vez tenga el potencial para expandirse a las aplicaciones de productos y servicios que esten dentro de la Urbanización, logrando así una experiencia inmersiva de marca. Estrategia Propósito Identidad visual Logotipo Gestión Activación → Elementos de marca Nombre Logotipo Símbolo Tipografía Colores Arquitectura Nombre Logotipo Símbolo Tipografía Colores Arquitectura Nombre Logotipo Símbolo Tipografía Colores Arquitectura Nombre Logotipo Símbolo Tipografía Colores Arquitectura Nombre Logotipo Símbolo Tipografía Colores Arquitectura En cuanto a la personalidad de marca propusimos un perfil marcadamente femenino, que se traduce desde el nombre hasta los colores, imagenes y el tono de voz. La arquitectura de marca es monolítica, con declinaciónes para nombrar los productos o servicios. Lo mas importante: cual es el rol que tiene que cumplir la marca en función del negocio. Y en este caso es agregarle valor percibido y valor monetario, generando la sensación de confianza para un proyecto sin antecedentes. (Cordoba, Argentina) Estrategia: Ismael Guzmán Dirección arte: Marcos Ochat Diseño: Julieta Gandolfino Volver a Proyectos Sig uiente

Empresa: Dirección de Marcas es una consultora en diseño y gestión de marcas, dentro del ámbito de la identificación corporativa. Entiende que la marca es un activo económico, social y cultural, que amerita gestión al más alto nivel. El lenguaje gráfico respeta estas premisas y permite crear un universo visual alrededor del concepto Dirección de Marcas. Dirección (2018) Proyectos

Centro de Marcas Consulta Mas información? Córdoba: (549) 351252 1819 Buenos Aires: (549) 113799 4480 info@direcciondemarcas.com

Exportadores de Córdoba (2022) Gobierno Exportadores de Córdoba es una unidad de ProCórdoba que reune la oferta de productos y servicios que ofrece la provincia para exportar. Trabajamos con ellos en redefinir su propuesta de valor y renovar todo su universo de marca para estar a la altura de todas las empresas que representa. Estrategia Propósito Identidad visual Logotipo Gestión Activación → Elementos de marca Para este proyecto se definieron los criterios básicos que guiaban todo el trabajo: Pertinencia: tener una relación con la marca madre. Cohesión: la función de representar a todo el directorio de Exportadores. Respaldo: Estar a la altura de las marcas participantes (Cordoba, Argentina) Estrategia: Ismael Guzmán Dirección arte: Marcos Ochat Diseño: Ismael Guzmán Volver a Proyectos Sig uiente

Ulumart (2020) Tecnologia Ulumart, equipo de consultores especializados en diversas tecnologías que desarrollaron una nueva aplicación para autogestionar compras. Trabajamos con ellos en definir su estrategia de marca, en un s{imbolo que los represente y en crear un sistema visual y verbal para marcar todas las acciones de la empresa. Estrategia Propósito Identidad visual Logotipo Gestión Activación Volver a Proyectos Sig uiente

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Empresa: Aires del Nordeste, Urbanización Residencial que propone un lugar cercano, destinado a un público joven. Trabajamos en optimizar la arquitectura de marcas y desarrollamos un sistema de comunicación nuevo para todas las plataformas, teniendo como eje principal el símbolo gráfico. Servicios : Estategia de Marca, Identidad visual, Contenidos de marca. Volver a Proyectos ¿Podemos ayudarte?

Laboratorio Nova (2020) Biotecnología Una empresa argentina (Santa Fé) que opera en los mercados agropecuarios desde hace treinta años, con proyección internacional. Las nuevas unidades de su negocio hacian necesario una nueva plataforma de identidad visual, renovar el logotipo y proponer una arquitectura de marcas. Estrategia Propósito Identidad visual Logotipo Gestión Activación Elementos de marca Concepto Logotipo Símbolo Submarcas Sellos Colores Concepto Logotipo Símbolo Submarcas Sellos Colores Concepto Logotipo Símbolo Submarcas Sellos Colores Concepto Logotipo Símbolo Submarcas Sellos Colores Concepto Logotipo Símbolo Submarcas Sellos Colores "Un Laboratorio global enfocado en la agroindustria" fue el concepto central de este proyecto. Trabajamos en un nuevo perfil de la empresa vinculado a la ciencia, la tecnología, la innovación y el desarrollo aplicado a diversos rubros, con el foco principal en la agroindustria. La estrategia de marca sugirio los conceptos agro y ciencia, de esta manera la marca renovada puede abrirse a nuevos proyectos y nuevos mercados. (Santa Fé, Argentina) Estrategia: Ismael Guzmán Estrategia: Valeria Chevalier Diseño: Ismael Guzmán Volver a Proyectos S ig uiente

Boticario Bar (2021) Gastronomía Boticario es un bar conceptual oculto (Hidden bar) ubicado en la ciudad de Trujillo, Perú, que abrio buscando cambiar el concepto de beber por el de disfrutar un trago de autor. Toda la narrativa de marca se estructura bajo este concepto de secreto y de exclusividad. Estrategia Propósito Identidad visual Logotipo Gestión Activación → Elementos de marca Logotipo Primario Símbolo Tipografía Secundario Firmas Logotipo Primario Símbolo Tipografía Secundario Firmas Logotipo Primario Símbolo Tipografía Secundario Firmas Logotipo Primario Símbolo Tipografía Secundario Firmas Logotipo Primario Símbolo Tipografía Secundario Firmas Volver a Proyectos Sig uie nte

El método de trabajo entiende a la marca como un proceso continuo, donde se involcran todas las areas de la empresa. → Método Servicios Qué hacemos AUDITORIA La Auditoria de marca permite conocer el estado actual de todos los elementos que componen la marca de la empresa, así como también establecer su valor comparativo en relación a su competencia, a los servicios similares y a las tendencias del mercado donde opera la organización. Este es el primer paso de todo proyecto de marca, porque establece el punto de partida y la investigación necesaria para después tomar decisiones estratégicas. Auditoria PROPÓSITO ¿Para qué hace la empresa todo lo que hace? Responder con claridad y sinceridad al propósito de la empresa es una tarea compleja, pero quienes la definen puede organizar todas las acciones que se llevaran a cabo en torno a esta idea. Tener un propósito claro permite definir un rumbo, organizar a todos en torno a un objetivo en común y explicarle claramente a los usuarios que les estamos proponiendo. ARQUITECTURA La arquitectura de marcas es la manera que tiene la empresa acerca de como organizar todas las marcas que le pertencen, la manera en que ésta estructura sus productos y servicios en el contexto del mercado, la manera en que comercializa todo lo que produce. Es posible diferenciar tres estrategias bien diferenciadas en función de los diferentes roles de marca: El modelo de marca monolítica, marca respaldada y marca independiente. PERSONALIDAD Para construir una relación sincera y duradera con todos los públicos, debe existir una personalidad de marca definida: Una manera de comportarse, una forma constante de hacer las cosas, un estilo claro que los usuarios puedan entender y reconocer en cualquier momento. Para esto, se define una personalidad de marca compuesta por diversos recursos y elementos que se conjugan para crear una personalidad alineada a los objetivos. Proposito Arquitectura Personalidad NOMBRES La identidad verbal comienza con el nombre de la empresa e involucra a todo el conjunto de elementos escritos y sonoros que caracterizan la marca y a su forma de comunicarse. La identidad sensorial involucra todos los sentidos para crear experiencias de marca únicas y relevantes. Una herramienta que ayuda a comunicar de forma interna y externa, para que toda la comunicacion de la marca tenga presente cual es su propuesta de valor, valores y personalidad. Verbal IDENTIDAD La identidad visual es el corazón del trabajo de la marca: Agrupa al Logotipo, los símbolos, colores, tipografias, iconos y todos aquellos elementos visuales que van a conformar la imagen visual de la organización. Trabajar de forma coherente y continua la identidad visual de marca permite generar una mayor diferenciación en el sector, unificar todos los puntos de contacto y proyectar una imagen acorde a los objetivos de la empresa. Visual EXPERIENCIA La experiencia de marca propone involucrar a los usuarios en los distintos puntos de actuacion. Estos puntos de contacto se pueden dividir en cuatro temáticas: Servicios, productos, comunicación y entornos. Unificar todos estos puntos a traves de la identidad sensorial, visual y verbal permite trasladar la experiencia inmersiva de marca que les queremos proponer. Experiencia ECONOMÍA La marca empresa es uno de los activos mas importantes de la organización. Cuando todo puede ser imitado o alcanzado, la marca se vuelve el único elemento para diferenciarnos competitivamente en el mercado. Esta sección tiene el cuenta el registro de marca en los paises donde opera, la gestión de los presupuestos y la política de inversión acorde a los objetivos que tiene el negocio. Economia ACTIVACIÓN Es el momento de llevar la marca a la realidad. A traves de distintos planes de activación de marketing, comunicación, relaciones públicas y de publicidad, la marca cobra vida y se vuelve parte de la realidad cotidiana, no solo de la empresa sino también de todos los que estan involucrados con ella. Construir marca es un proceso continuo que involucra a toda la empresa. Los beneficios de una marca creible y confiable es poder aportarle valor a todo su entorno. Activacion Todo empieza en una conversación. Hablemos para construir tu marca Hablemos

Waru Cerveza (2020) Gastronomía Una cerveza artesanal hecha en las Sierras de Córdoba, que combina el trabajo a mano con los ingredientes autóctonos del lugar, para un producto boutique. La propuesta de la marca fue reflejar este espiritu artesanal trabajando con los menores recursos posibles. Estrategia Identidad visual Logotipo Activación Packaging Volver a Proyectos Sig uiente

Especialistas en marca corporativa. Brindamos servicios de branding a traves del proceso de Dirección de marcas. → Servicios Servicios Qué hacemos Cómo lograrlo Estrategia Estrategia de Marca Auditoría Esencia Negocios Conocer a la organización, entender su propuesta, su propósito y sus entornos de actuación para pensar la estrategia a la medida de su negocio. Diseño Identidad de Marca Personalidad Identidad sensorial Identidad visual Diseñar los símbolos y logotipos, todos los elementos de identidad visual y sus sistemas de aplicación para unificar la marca en todo su recorrido. Gestión Gestión de Marcas Experiencia Economía Activación Diseñar un plan de actuaciones para la gestión de marcas a lo largo del tiempo, custodiar su uso y transferir los recursos hacia los equipos internos. Oficina: Damian Garat 2926, Córdoba, Argentina info@direcciondemarcas.com (+549) 351 252 1819 Equipo → Equipo Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Julieta Gandolfini Diseño Valeria Chevalier Estrategia Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Julieta Gandolfini Diseño Valeria Chevalier Estrategia Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Julieta Gandolfini Diseño Valeria Chevalier Estrategia Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Julieta Gandolfini Diseño Valeria Chevalier Estrategia Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Julieta Gandolfini Diseño Valeria Chevalier Estrategia Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Julieta Gandolfini Diseño Valeria Chevalier Estrategia Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Julieta Gandolfini Diseño Valeria Chevalier Estrategia Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Julieta Gandolfini Diseño Valeria Chevalier Estrategia Todo empieza en una conversación. Hablemos para construir tu marca Hablemos

Proyecto: En el marco de los 100 años del Club Instituto Central Córdoba, se genero una marca propia en base a los símbolos ya reconocidos. Una marca derivada del escudo que conviva con la comunicación actual y enmarque la celebración por el Centenario. Volver a Proyectos ¿Podemos ayudarte?

Empresa: Bavel es un Grupo Desarrollista con distintas lineas de negocios. Se trabajo en la unificación de las unidades a través del logotipo, y en una nueva estructura de marca en base a los signos anteriores. Una nueva identidad que visualizaba los principales valores de la empresa. + Damian Garcia Volver a Proyectos ¿Podemos ayudarte?