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Artículos (318)

  • Identidad renovada para el BICE

    El Banco Argentino de Desarrollo (BICE) revisa su identidad visual para mantenerse al día, con la colaboración de Fontana Jalluf El Banco de Inversión y Comercio Exterior es un banco público argentino fundado en 1992, y esta orientado a financiar la inversión y la exportación e importación en los sectores productivo y de servicios, dependiendo del Ministerio de Desarrollo Productivo. " Rediseñar la imagen del Banco Argentino de Desarrollo fue un desafío que se encuadra en el contexto de casos emblemáticos. Se trató de repensar el discurso de la institución, analizar sus roles públicos, estudiar su historia, redefinir su nombre y refundar su imagen gráfica". Asi presentaba el equipo del estudio Fontana Jalluf el trabajo colaborativo que fue presentado hace días junto a las autoridades del banco en el Centro Cultural Kirchner. "Al igual que el sistema marcario que seguimos diseñando para YPF, la identidad de YTEC, la marca global para productos Havanna, la imagen del Banco Central y la del Banco Ciudad de Buenos Aires, en este proyecto nos exigió relevar y revisar convenciones, que exceden todas las catalogaciones administrativas, en base a la cultura de la organización y también más allá de ella." enfatizo Zalma Jalluf en la presentación.

  • Lo mejor del Branding llega a Córdoba

    La ADG de Córdoba (Argentina) organiza el Primer Congreso de Diseño gráfico, con el Branding como tema central del encuentro. "Nuevas miradas en el proceso de creación de marcas". Con esta premisa, la Asociación de Diseñadores gráficos de Córdoba (ADG), entidad creada hace dos años, organiza Punto Pixel, un Congreso para analizar, debatir y promover la disciplina. Este evento tendrá lugar los días 22 y 23 de septiembre en el Centro Cultural Córdoba de la capital de la provincia. Serán 2 días de encuentros y actividades donde ya están programadas siete ponencias, cuatro microcharlas y cuatro workshops, con invitados referentes a nivel nacional e internacional, como Yanina Arabena, Zalma Jalluf, Juan Pablo Cambariere, Diego Giaccone, Ezequiel Cafaro, Marcelo Sapoznik, Fer Cozzi, José Scaglione, Fabián Carreras, Pablo Bolatti, Marisa Haedo, Toni Curtino y Guille Leal. Este evento es parte de la III Bienal Internacional Córdoba Ciudad Diseño 2022 que se desarrolla en esta ciudad hasta el mes de octubre. Ya están disponibles las entradas anticipadas, con cupos limitados, a través del sitio www.puntopixel.com.ar Sobre la ADG Córdoba Desde 2020 es una entidad con Personería Jurídica del Gobierno. Su objetivo principal es trabajar en pos de todos los colegas de la provincia, para ayudar a valorar y respetar la profesión, apoyar a jóvenes que comienzan a dar sus primeros pasos y a quienes tienen un camino recorrido, mediante un espacio de discusión, capacitación, beneficios y, sobre todo, apertura a escuchar y compartir lo que pasa día a día en esta profesión La ADG te invita a asociarte y te recuerda todos los beneficios de pertenecer. Puedes asociarte hoy y utilizar el código de descuento con un -30 % en la compra de cualquier da los actividades del congreso.

  • Los Logos como son

    Una humilde opinión personal sobre los análisis gratuitos e incompletos que inundan nuestras redes sociales. Desde hace varias semanas viene apareciendo esta suerte de “viralización” en mi feed de LinkedIn: un post con una imagen que compara algunos logotipos (y no he dicho signos marcarios a propósito) de marcas reconocidas a nivel mundial que han sido rediseñados en los últimos años, más que nada cambiando sus estilos tipográficos. Las publicaciones muestran cierta “estandarización” de marcas gráficas, en donde todas identifican a empresas distintas pero se ven iguales. En la imagen se intenta evidenciar un fuerte contraste entre antes y después, mientras en el texto del post se invita al lector a comentar su opinión: por qué está sucediendo tal cosa, tal aberración (o el mal llamado “rebranding”) que si es moda, una simplificación extrema, una minimización de riesgos, que si la digitalización en coche, etc. Todo muy interesante como para generar una re-compartida masiva del post entre profesionales inmersos y no tan inmersos en el tema. Son logotipos que vemos prácticamente a diario, ¿Cómo no opinar? El punto en el que quiero detenerme es que la comparación y el análisis, tal como se exhiben, son (muy) sesgados y pecan de cierta superficialidad. Se ha mirado con un solo ojo. En primer lugar, dichos signos marcarios (y ahora sí los nombro así) suelen aparecer frente a los ojos del mundo con una enorme predominancia de su versión a color. Lo cual no es menor, porque esa característica es fundamental en el proceso de reconocimiento de un signo. Entiendo que, para facilitar la comparativa, verlas en su versión acromática nos ayuda a concentrarnos solo en sus formas, pero esas marcas raras veces se aplican así. También hay un error en el caso de Facebook: su marca denominativa (la de la app, quizá el único lugar donde todavía se está utilizando) sigue siendo la que muestro en la imagen a color. Vale aclarar también que el signo que la empresa sugiere para uso público (según su propia web) es el logosímbolo de la ‘f’ en el círculo azul. La que se mostraba a la derecha en el post viral es la marca de la empresa Facebook, que no es lo mismo. Pero el error más grosero es pretender cargarle todas las responsabilidades de identificación al tipo de letra de un logotipo, cuando en muchas de estas marcas está acompañado de un símbolo y su conjunción es el signo marcario completo, como un bloque en sí mismo, y por lo general indivisible. A lo sumo, lo que veremos en solitario será el símbolo, y no el logotipo. Razón suficiente para no dotar a este último de maquillaje innecesario. Microsoft puede prescindir de los detalles tipográficos de su logotipo clásico porque ahora tiene cuatro cuadros coloridos al lado. El signo en su conjunto es más “moderno”, porque permite otros usos, es más singular, etc. Airbnb muy posiblemente necesitaba de un símbolo, y hubiese sido espeluznante añadirlo manteniendo el logotipo anterior. En el caso de Ebay, este proponía un juego en sus letras que, para los tiempos que corren y la masividad que alcanzó, tal vez pedía ser “acomodado y tranquilizado” para mejorar su legibilidad y reproducibilidad, sacrificando singularidad innecesaria. La mayoría de estas marcas gráficas han evolucionado, a mi criterio, para bien. No se trata solo de que “el tipo de letra ahora es soso”, sino que el estilo gráfico anterior no era el más adecuado. Es una cuestión de "feeling". De ojo. De “intuición” gráfica y de cultura visual. De que la firma no contradiga al firmante (ni lo saque de época). Si bien desconocemos las estrategias que han existido detrás de estas decisiones, es bueno ser consientes de que no alcanza solo examinar cómo están dibujadas sus letras y lanzar la hipótesis de que eso “ayuda a vender”. Los símbolos en muchos casos son necesarios; los ajustes de legibilidad también. Ojo, con esto no digo que las grandes marcas siempre tomen las decisiones acertadas. Recordemos el caso GAP, o Japan Airlines: semanas, meses o pocos años de uso de un nuevo identificador (replicado por todas partes) para darse cuenta de que debían volver sobre sus pasos y dejar todo como estaba. Y no es un juego para entretener a la tribuna en redes, es dinero - y hasta prestigio - desperdiciado. Fer Prado - Diseñador gráfico especializado en marcas gráficas

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  • Direccion de Marcas Branding

    ir a Servicios → Dirección de Marcas — Servicios para construir marcas corporativas. Somos especialistas en marcas corporativas. Unimos estrategia, diseño y gestión para construir marcas que impulsen negocios. Estrategia Identidad Gestión Ulumart, tecnología a mano Almendra, un libro inédito Waru, cerveza de autor Nova, biotecnologia renovada Boticario, un bar distinto Zanella, renovar la historia ir a Trabajos → Construir marcas funcionales, para que puedan agregar valor económico, social y cultural a la organización. Observador de marcas Actualidad del branding Anuario 2022 Branding en Latinoamérica Cursos de Marca Lleva el branding a tu empresa Brandcenter Aggylon EL software de gestión de marcas Informes de Marca Descarga nuestras Auditorias sectoriales Todo empieza con una conversación. Hablemos para construir tu marca. Llamar Gracias por tu mensaje! Enviar

  • Consulta | Dirección de Marcas

    Ingresa tus datos y recibe un Diagnostico a medida de tu marca Cada empresa es distinta, cada marca es única. Nuestro trabajo es ordenar la marca para que sea funcional a tu negocio. Para ello, nada mejor que empezar conociendo su estado actual y dónde se propone llegar. ¿Cómo lo hacemos? Envíanos tus datos y luego programa una reunión para conversar con nuestros Consultores dentro de 10 días. Allí recibirás un breve Diagnóstico acerca de como funciona tu marca actualmente. ¿Qué obtendrás? Luego podrás solicitar un informe personalizado para tu empresa, una guia que contiene auditorias, evaluaciones, análisis y consejos para mejorar la imagen de tu marca en el mercado. Enviar Gracias por tu mensaje!

  • Dirección de Marcas

    Entender a la marca como un vinculo para generar relaciones, aportar valor y crecer junto con los usuarios. Almendra Boticario Laboratorio Nova Grupo Bavel Ulumart Ulumart Real Madrid Arts Sec Zanella Zanella Waru Carvys Maestre I Speak Keller Macu ¿Tienes un proyecto? Podemos ayudarte a construir tu negocio — Enviar Gracias por tu mensaje!

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