Plataforma de Branding en español
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El método de trabajo en Dirección de marcas → Servicios Especialistas en marca corporativa. Brindamos servicios de consultoria y capacitación a traves del programa Brands Direction® Módulos Servicios Cómo lograrlo Auditoria AUDITORÍA 01 Estrategia . Auditoria interna . Auditoria externa . Entornos de actuación . Público objetivo La Auditoría de marca permite conocer el estado actual de todos los elementos que componen la identidad de la empresa, y establecer su posición en comparativa a su competencia, a los servicios similares y a las tendencias del mercado en donde opera. Este informe es el primer eslabón de todo proyecto de la dirección de marca, y establece la investigación necesaria para después tomar decisiones estratégicas. Proposito CULTURA Estrategia . Esencia de marca . Propósito de marca . Valores de marca . Criterios de marca ¿Para qué hace la empresa todo lo que hace? Responder con claridad y sinceridad al propósito de la empresa es una tarea compleja, pero definirla puede organizar todas las acciones que se llevarán a cabo en torno a esta idea. Tener un propósito claro permite establecer un rumbo, organizar a todos en torno a un objetivo en común y explicar claramente a los usuarios lo que les estamos proponiendo. NEGOCIO Estrategia . Estrategia de negocio . Porcentaje de precio . Arquitectura de marca . Atributos & Beneficios Toda marca se sustenta en un negocio, por lo tanto todo proyecto de marca debe estar alineado a la estrategia del negocio, para que sea funcional a la organización. Esta etapa determina la manera de competir, el porcentaje de precio que agrega la marca, la modalidad de ingreso al mercado y establece la propuesta de valor a través de beneficios y atributos para el consumidor. Personalidad PERSONALIDAD Identidad . Metáforas de marca . Arquetipos de marca . Perfil emisor y receptor . Modelo de relación . Embajador de marca Para construir una relación sincera y a largo plazo con los diferentes tipo de público, debe existir una personalidad de marca definida: Establecer una manera constante de hacer las cosas, un estilo claro que los usuarios puedan entender y reconocer, una forma de comportarse. Para esto, se define una personalidad de marca que estará compuesta por diversos recursos y elementos que se conjugan para crear una personalidad alineada a los objetivos del negocio. Verbal NARRATIVA Identidad . Nombres de marca . Historia de la marca . Tono de voz . Audiologo y sonidos . Odotipo y fragancias La identidad verbal comienza en el nombre de la empresa e involucra el conjunto de elementos escritos y sonoros que caracterizan la marca y a su forma de comunicarse. La identidad sensorial involucra todos los sentidos para crear experiencias de marca únicas y relevantes. Una herramienta que ayuda a comunicar de forma interna y externa, para que toda la comunicación de la marca tenga presente cuál es su propuesta de valor y personalidad. Visual ESTÉTICA Identidad . Símbolos & Logotipos . Sistema tipográfico . Sistema de imágenes . Recursos visuales . Grilla y modulación La identidad visual es el corazón del trabajo de la marca: Agrupa al logotipo, símbolos, colores, tipografías, iconos y todos aquellos elementos visuales que van a conformar la imagen visual de la organización. Trabajar de forma coherente y continua la identidad visual de marca permite generar una mayor diferenciación en el sector, unificar todos los puntos de contacto y proyectar una imagen acorde a los objetivos de la empresa . Experiencia EXPERIENCIA Gestión . Marca en producto . Marca en servicios . Marca en comunicación . Marca en entornos La experiencia de marca diseña y propone cómo se involucra a los usuarios en los puntos de actuación. Estos puntos de contacto se pueden dividir en cuatro temáticas: Servicios, productos, comunicación y entornos. Unificar estos puntos a través de las distintas identidades permite trasladar la experiencia inmersiva de marca que les queremos proponer a los usuarios. ACTIVACIÓN Gestión . Capacitación interna . Capacitación externa . Módulo de ventas . Módulo de marketing . Módulo de publicidad Activar la marca significa trasladar la propuesta a todos los puntos de contacto, empezando por el público interno, los primeros embajadores de la marca, siguiendo por los públicos asociados y finalmente desarrollando modulos específicos para cada una de las áreas responsables de comunicar la marca de la empresa. ECONOMIA Gestión . Registro de marca . Valor estimado de marca . Presupuesto e inversión . Cobranding La marca empresa es uno de los activos más importantes de la organización. Cuando todo producto o servicio puede ser imitado o alcanzado, la marca se vuelve el único elemento para diferenciarnos competitivamente en el mercado. Aqui se tiene el cuenta el registro de marca en los países donde opera, la gestión de los presupuestos y la política de inversión acorde a los objetivos del negocio. Solicitar servicios Hablemos (+549) 351 252 1819 Oficina: Damian Garat 2926, Córdoba, Argentina info@direcciondemarcas.com (+549) 351 252 1819 → Equipo Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño
- Direccion de Marcas Branding
Dirección de Marcas. Plataforma de Branding, en español Dirección de Marcas Contenidos Identidad Diálogos Gestión Estrategia Informes Marca Lugar Recursos Buscar Redacción hace 21 horas Novedades La evolución visual de la Seleccion de Panamá La Federación Panameña de Fútbol renovó su escudo a través de la agencia El Joint Creativo y Jorge Artola con un tributo al pasado y la... Bianca Masuero hace 6 días Gestión Dante Robino visibiliza a las mujeres en la ciencia Utilizando Inteligencia Artificial Generativa, la Bodega junto a la agencia TombrasNiña, crearon la nueva etiqueta de la línea premium... Redacción 10 feb Marca Lugar Pamplona presenta su marca ciudad La agencia Errea Comunicación ha lanzado la nueva marca de la ciudad de Pamplona, en España, luego de un proceso que buscó representar... 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Diálogos Dirección de Marcas Reproducir video Reproducir video 01:48 Diálogos con Diego Giaccone Estrategia y diseño Reproducir video Reproducir video 03:29 Diálogos con Diego Giaccone Volver a la esencia Reproducir video Reproducir video 02:39 Diálogos con Zalma Jalluf Recomendaciones Reproducir video Reproducir video 02:30 Diálogos con Zalma Jalluf Branding para Pymes Reproducir video Reproducir video 02:24 Diálogos con Zalma Jalluf Zalma & Ruben, trabajar en equipo Reproducir video Reproducir video 03:08 Diálogos con Zalma Jalluf Estrategia y Tipografía Reproducir video Reproducir video 37:25 Evolución de la marca País Argentina Entrevista en vivo con Nadia Zanardi & Martin Giralda, directores del proyecto Marca País de Argentina, para conocer los detalles de la nueva identidad argentina. Reproducir video Reproducir video Transmisión en vivo de Dirección de Marcas Prueba Observador de Marcas Gestión Bianca Masuero hace 6 días Dante Robino visibiliza a las mujeres en la ciencia Utilizando Inteligencia Artificial Generativa, la Bodega junto a la agencia TombrasNiña, crearon la nueva etiqueta de la línea premium... Redacción 10 sept 2024 Nuevas ideas, nueva Dirección A partir de ahora, Dirección de Marcas se convierte en una nueva plataforma de branding dinámica y accesible para todos los interesados... Redacción 22 nov 2023 Me verás volar Los reconocidos diseñadores argentinos Ricky Sarkany y Benito Fernández fueron elegidos por la línea aérea de bandera Aerolíneas... Claudia Boggio 2 oct 2023 Perú: Abnormal, las marcas del 2022 Claudia Boggio hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Perú, publicados originalmente en el Anuario 2022.... 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Bianca Masuero 5 sept 2024 Suiza evoluciona con una identidad centrada en el turismo La agencia Made lanzó una nueva campaña turística para Suiza con un diseño sutil que resignifica su emblema nacional utilizando la letra... Redacción 5 sept 2024 Ecuador revela tres propuestas para su nueva marca país Los ciudadanos pudieron votar en línea entre el 19 y el 27 de octubre de 2023 para elegir la opción que mejor representara al país. ... Recursos Redacción 9 oct 2024 La FADU presenta el Primer Encuentro de Identidad, Marca y Branding El próximo 14 y 15 de octubre la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires (Argentina) presentará... Redacción 10 nov 2023 El Big Bang de las marcas Ruben Galgo presenta Marcas con Historia, un libro que descubre los secretos y origen de algunas marcas iconicas, y resume sus primeras... Redacción 19 oct 2023 Diseñadoras Gráficas en La Tina El estudio creativo costarricense Pupila presentó el libro La Tina 001, una exhaustiva búsqueda que demandó más de 2 años de... Redacción 15 dic 2022 Anuario 2022 del Observador Nueva edición del Anuario del Observador de Marcas. Este año, invitamos a ocho consultoras de marca en toda Hispanoamérica para conformar... Redacción 4 jul 2022 Crean un Banco de imágenes de los pueblos indígenas La diseñadora Luciana Botines desarrollo el primer banco de imágenes con foco puesto en los pueblos indígenas, una plataforma libre para... Redacción 2 jun 2022 Diseñadores de marcas en los Premios Konex 2022: Quiénes son los elegidos El Jurado eligió los cinco diseñadores destacados de la década 2010-2022, que serán premiados como parte lo mejor de las Artes Visuales...
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Estrategia, diseño y contenidos de marcas → Trabajos Entender a la marca como un vínculo entre la empresa y los públicos, para generar relaciones, aportar valor y crecer junto a los usuarios. Moralba Urbanización Córdoba Laboratorio Nova Santa Fé Ulumart Buenos Aires Ulumart Buenos Aires Almendra Latinoamérica Real Madrid Madrid Boticario Bar Trujillo Grupo Bavel Córdoba Zanella Buenos Aires Zanella Brand Buenos Aires Exportadores Córdoba I Speak Latinoamérica Waru Cerveza Córdoba Carvys Santiago Macu Córdoba Keller Argentina
Artículos (376)
- La evolución visual de la Seleccion de Panamá
La Federación Panameña de Fútbol renovó su escudo a través de la agencia El Joint Creativo y Jorge Artola con un tributo al pasado y la mirada puesta en el futuro. Las claves del caso: La clasificación al Mundial 2018 generó una revolución del fútbol en Panamá. Entre otras cosas, puso en valor y en relevancia a la Asociación Panameña de fútbol, que ahora encaró una renovación y una evolución en toda su marca gráfica a través de un sistema visual cambiante. El escudo atravesó grandes cambios, entre ellos el reemplazo del titular "FEPAFUT" por "PANAMÁ" y la incorporación del ave nacional de Panamá, el Águila harpía. Además, una de las actualizaciones más importantes fue la de renovar la marca, la entidad conocida como "Fepafut", adoptó una sigla como nuevo nombre, más moderno y simplificado: "FPF". Este nuevo escudo marca el inicio de una etapa en el fútbol de Panamá, homenajeando al pasado y marcando el camino para lo que vendrá. El cambio surge a partir de su histórica clasificación al Mundial 2018, esto significó una gran transformación en la forma de ver y vivir este deporte, una evolución no solo de la selección sino de un país. En el nuevo símbolo hay un reflejo y un tributo a quienes alcanzaron este gran logro, a las glorias pasadas y a las futuras. Con la insignia lista, el siguiente paso de la Agencia fue la creación de una plataforma digital para compartir el proceso. En su propio sitio web www.elnuevosimbolopatrio.com se resumio el trabajo de transformación y compartir con el mundo esta nueva era de fútbol panameño.
- Dante Robino visibiliza a las mujeres en la ciencia
Utilizando Inteligencia Artificial Generativa, la Bodega junto a la agencia TombrasNiña, crearon la nueva etiqueta de la línea premium Gran Dante Cabernet Franc. Las claves del caso: La bodega utiliza su principal medio de comunicacion, el packaging, para sentar una postura y enviar un mensaje de visibilidad y reconocimiento, en este caso a las mujeres en la ciencia con la colaboracion de la IA. En un acto de reconocimiento, la Bodega Dante Robino presentó la nueva etiqueta de su línea premium diseñada mediante Inteligencia Artificial Generativa. La protagonista de la obra es Amélie Le Français de La Lande, una astrónoma pionera cuyas contribuciones fueron fundamentales para la navegación marítima en su tiempo. El objetivo de la nueva etiqueta era poner en valor el rol de las mujeres en la historia de la astronomía, que fueron invisibilizadas durante siglos, ya que sus trabajos y descubrimientos fueron atribuidos a hombres para poder ser publicados. La Inteligencia Artificial Generativa fue crucial para el diseño de la etiqueta. Además, TombrasNiña realizó un exhaustivo análisis histórico para poder representar de la mejor manera posible a Amélie y todo lo que su entorno conlleva como peinados, vestimenta y arquitectura de época. La nueva etiqueta de Dante Robino une la historia, el arte y la tecnología, mientras que a su vez es un símbolo de reivindicación de las mujeres en la ciencia.
- Galicia Más reemplaza a HSBC en Argentina
El banco HSBC dejó de operar en Argentina y fue adquirido por Grupo Galicia. Este cambio implico una nueva marca que busca renovar su identidad, adaptarse al contexto actual y fortalecer su relación con los clientes. Las claves del caso: La compra por parte de Galicia del HSBC en la Argentina supuso una inversión de US$ 550 millones , e incluyo el traspaso de alrededor de 750.000 clientes y 3000 empleados. La entidad trabajara con una marca diferenciada, pero dentro del ecosistema marcario del Grupo Galicia. Las más de 100 sucursales del HSBC en la Argentina ya llevan el nombre de Galicia Más . Todas las sedes del banco ya fueron identificadas con el nuevo logotipo, aunque sus operaciones permanecen separadas a las del grupo de capitales argentinos. Aunque opera de manera independiente a este, ambas instituciones forman parte del mismo grupo económico, lo que garantiza solidez, respaldo y continuidad. La elección del nombre Galicia Màs es con el objetivo de mantenerse como un jugador clave en el mercado, y la estrategia busca atraer a las nuevas generaciones sin perder la confianza de los clientes históricos. El cambio es exclusivamente de marca, por ende, para todos los clientes de HSBC, es una transición sin complicaciones. Sus cuentas y los productos financieros seguirán operando con normalidad. A medida que se renueven las tarjetas de débito y crédito, los clientes recibirán nuevos plásticos con la imagen de Galicia Más. Además, la aplicación móvil y el home banking se actualizarán gradualmente para reflejar el nuevo "branding", asegurando una experiencia de usuario fluida y sin interrupciones.