El rebranding en la TV latinoamericana

Bianca Masuero
21 jul
2 Min. de lectura

Canal 5 de Uruguay y Canal 13 de Chile, dos referentes de la televisión latinoamericana, presentaron renovaciones de marca para adaptarse a las demandas de consumo actuales. Te mostramos los casos en este artículo.

Claves del caso: En un contexto donde la televisión abierta pierde audiencia constantemente, las empresas apuestan a diversificar su contenido a través de distintas plataformas. Para eso, en general es necesario una actualizacion de marcas que les permita mantener y escalar la identidad en distintos soportes. Aquí dos casos de distinta calidad gráfica, en canales de Latam.

Canal 5 Uruguay

La televisión pública uruguaya apostó por una estética moderna que busca posicionar al canal en el ecosistema digital actual, reflejando una señal adaptable y en evolución. El rediseño estuvo a cargo de I+D, la cual optó por un enfoque minimalista y colores vibrantes.

En cuanto a su logotipo, se optó por redondearlo, sin atravesar grandes cambios. Este nuevo sistema visual sintetiza la tradición con una mirada hacia el futuro, con una marca pensada para plataformas múltiples. Esta renovación refuerza el rol del diseño como herramienta estratégica en la construcción de una televisión pública fuerte.

Además, se reincorpora la denominación histórica "La Televisión Nacional de Uruguay", utilizada entre 2005 y 2015, reforzando el carácter estatal y la misión pública del canal.

Canal 13 Chile

Con más de 65 años de historia, Canal 13 presentó una actualización de su marca con una campaña que refuerza su propósito central: "transformar y enriquecer la vida de las personas a través de contenidos multiplataforma". Bajo el nombre "El 13", el canal busca generar contenidos que informan, entretienen y emocionan.

El rediseño incluyó una versión modernizada de su logo, así como una renovación integral de la arquitectura de sub-marcas. Esta transformación busca conectar con las nuevas audiencias sin desligarse de su importancia simbólica e histórica bajo el eslogan "En sintonía con tu vida".