La nueva cara de la Inteligencia Artificial

Bianca Masuero
9 jul
2 Min. de lectura

Actualizado: 10 jul

La tecnología está volviéndose cada vez más presente en la vida cotidiana y dos de los gigantes de desarrollo IA, OpenAI y Google Gemini, lanzaron una renovación de sus marcas. En este artículo, analizamos cada caso y sus particularidades.

ChatGPT de OpenAI y Gemini de Google enfrentaban un desafío parecido: son tecnologías de uso masivo, conversacionales y que deben transmitir cercanía al usuario.

En primer lugar, OpenAI eligió poner la tipografía en el centro de toda la experiencia. Es por esto que desarrollaron un sistema visual en torno a OpenAI Sans, una tipografía personalizada. Por su parte, el símbolo de la conocida flor de ChatGPT fue rediseñado con líneas más gruesas.

Este lenguaje visual busca equilibrar lo técnico con lo emocional, por eso sus piezas visuales combinan imágenes generadas por IA con escenas naturales, así intenta transmitir que lo artificial siempre puede tener un componente humano.

En segundo lugar, el caso de Gemini no solo fue un rebranding, fue una reinvención estratégica a cargo de Porto Rocha para afirmar el liderazgo de esta IA y conectar con la generación de usuarios. La idea principal fue "hacer de Gemini la magia de Google".

Para manifestar esa magia, se recuperó el símbolo de Gemini, la Chispa omnipresente, que aparece en el momento de búsqueda y revela el contenido al usuario.

El lenguaje visual se pronuncia como seguro y enfático, que celebrala capacidad de ayuda de Gemini, con elementos sobredimensionados que introducen una actitud más expresiva. Esta identidad evolucionada le da a Gemini un sistema claro y flexible, construido para escalar y adaptarse a medida que el producto evoluciona.

Tanto en OpenAI como en Gemini,el diseño es protagonista y quería expresar la inteligencia artificial como una experiencia cotidiana, la cual necesita una identidad que la exprese y potencie. Pero hasta ahora, con los mismos recursos, herramientas y procesos que las habituales renovaciones de marcas.