Dirección de Marcas

Nueva edición del Anuario del Observador de Marcas. Este año, invitamos a ocho consultoras de marca en toda Hispanoamérica para conformar un mapa coral del branding en la región. Además, analizamos los temas del año y un resumen por las novedades de este 2022. Descargalo gratis aquí. Descárgalo en este enlace: #Anuario2022 #Branding #Latinoamerica

Edenor, la empresa proveedora de Energía en la Ciudad de Buenos Aires, presento su renovada identidad en el marco de su 25° Aniversario. Edenor lanzó su nueva identidad marcaria dentro de un proceso que incluirá la renovación de sus oficinas comerciales, la digitalización de procesos, la incorporación de tecnología y la adecuación del modelo de gestión a los conceptos de eficiencia y cercanía. “Implica mucho más que un cambio de imagen, es el inicio de un proceso de evolución que busca alcanzar la vanguardia del negocio de distribución eléctrica en nuestro país”, dijo Ricardo Torres, presidente y director general. Con la nueva imagen, Edenor busca evolucionar hacia una empresa más cercana y eficiente, que busca contribuir al futuro de nuestro país incorporando tecnología de punta a su gestión para brindar un mejor servicio. El cambio de identidad coincide con el 25 aniversario de la compañía en Argentina y los diez años del ingreso de Edenor en New York Stock Exchange (NYSE). #2017 #Energia #Marcas #BuenosAires #Restyling

Conversamos con Diego Giaccone, Director de Sure Brandesign , acerca de su recorrido como diseñador y consultor, del trabajo con equipos y del aporte que hacen las marcas a la vida de la gente. Una charla imperdible con uno de los referente del branding en Latinoamérica. Volver a la esencia Estrategia y diseño ¿Que aporta una marca? #Diálogos #Cordoba #IsmaelGuzman #Entrevistas #Giaccone #Sure

Unidad Porteña, la agrupación política que representa al Partido Unidad Ciudadana en la Ciudad de Buenos Aires, actualizo su marca gráfica después de las elecciones primarias y antes de las elecciones generales. Unidad Porteña, la agrupación política que representa al Partido Unidad Ciudadana en la Ciudad de Buenos Aires, actualizo su marca gráfica después de las elecciones primarias y antes de las elecciones generales. La nueva modificación se alinea con la marca global del Partido, respetando la arquitectura de marcas propuesta en un principio. Este ítem había sido objetado en nuestro articulo anterior, donde consideramos que la dispersión marcaria no era recomendable en una entidad tan reciente. Bienvenido el cambio entonces. #Política #Signos #2017 #Argentina

Un repaso por las marcas gráficas de los principales partidos políticos argentinos, en el marco de las elecciones parlamentarias 2017. En la Argentina se desarrollaron las elecciones Primarias abiertas, simultaneas y obligatorias (PASO), que definieron candidatos a Diputados, Senadores y Legisladores para la elección de Octubre de 2017.1 En ese marco, ponemos en contexto las marcas y repasamos brevemente los símbolos y logotipos de las tres principales alianzas políticas en el ámbito de la Provincia de Buenos Aires y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, que en conjunto representan más del 40% del electorado en todo el país. ​Unidad Ciudadana . Partido que se formó para estas elecciones, integrado por diversas corrientes políticas con base en el gobierno anterior (1). Aquí la marca gráfica se compone de un símbolo y un logotipo, con una tipografía sans serif en minúsculas, retomando la estructura de marca de la gestión anterior (2), buscando transmitir una continuidad de principios entre un proceso y otro. El conjunto apela a símbolos ya reconocidos en el ámbito político argentino, y con una gran carga simbólica, como el icono del sol y el color celeste, ambos elementos presentes en la bandera nacional. Si bien es una marca que recién comienza a funcionar, emplea aplicaciones simples y coherentes con sus signos gráficos, lo que favorece el reconocimiento y la identificación por parte del público. Se verifican algunas deficiencias en la arquitectura de marcas, en la convivencia del signo principal con las marcas derivadas o aliadas a la unidad política, que utilizan distintos recursos de identificación dentro del mismo Partido (3), generandose una dispersión del potencial marcario. Un País. Una marca que también nace en el contexto de estas elecciones, reuniendo diversos líderes políticos bajo una nueva denominación. En este caso la fusión de palabras genera una unidad formalmente integrada. Como en otras elecciones, el partido presenta una nueva marca y repite similar metodología para la construcción de sus signos gráficos: (1) El número 1 se funde con la inicial mayúscula «P», (2) La cinta con colores de la bandera argentina para construir la «N», (3) El signo «más» unido a la letra «a», se utiliza para reconstruir el apellido del líder del partido (Massa). Más allá de repetir la fórmula, resulta notoria la estrategia de modificar la marca en cada elección, perdiendo el capital marcario construido en comicios anteriores. Aquí la aplicación de la marca es estable y acorde a la nueva identidad. Cambiemos. El partido continúa con la marca que inauguro en la elección presidencial de 2015, que lo llevo al gobierno conformando una alianza entre tres partidos. La marca gráfica se compone de un Logotipo y un elemento accesorio estable conformado por una guarda de colores, que supone la articulación de los distintos partidos y actúa como elemento estabilizador de la gráfica. Este sistema alberga distintos candidatos y regiones respetando la estructura y jerarquía. Resulta fácil reconocer sus derivaciones gráficas. La tipografía y el tono colaboran a mantener homogéneos los diversos mensajes. Conclusiones . A priori, los casos de Unidad Ciudadana y Un país se podrían ubicar dentro de una misma categoría: marcas con referencias a los clásicos símbolos políticos adecuadas a los nuevos tiempos a través de sistemas dinámicos, tipografías claras, combinación de colores puros y flexibilidad para adaptarse a todos los formatos. El tercer caso se desmarca un poco de la categoría y trae recursos habituales de la identificación corporativa a la comunicación política. En este sentido, su sistema es el que mejor se adecúa a los requisitos de identificación en términos prácticos y de uniformidad en la construcción de la imagen visual. Un apartado para los nombres de las alianzas, un elemento clave en este ámbito: el primer caso se renueva con una combinación de palabras que suma 15 letras (Unidad Ciudadana), el segundo caso inaugura un nombre demasiado genérico (Un País), y el ultimo mantiene su forma verbal ya adquirida, y su nombre cumple con una función importante de la gestión de los identificadores: establecer la palabra «Cambiemos» como caja receptora de contenidos, en la cual cada público deposita ideas y asigna significados. #Política #Signos #Argentina #Branding #Marcas #IsmaelGuzman #Opinion

Jorgelina Imfeld hace una selección de los tres casos mas relevantes del año anterior en la Argentina, publicados originalmente en el Anuario 2022. Tiendanube. En el escenario pos-pandemia toma relevancia la tendencia Phygital (acrónimo de Physical + digital), que consiste en generar una experiencia a través de la mezcla de los aspectos físicos y digitales, fusionando las ventajas de ambos canales para potenciar el vínculo entre las marcas y compradores. TiendaNube, plataforma de comercio electrónico con la que operan más de 45.000 tiendas en la Argentina y en más de 100.000 a nivel regional, lo hizo realidad e inauguró EstudioNube: Un local de 1500 metros cuadrados dentro de un shopping (Tortugas Open Mall), donde hay productos de todo tipo, indumentaria, calzado accesorios, salud, belleza y decoración, entre otros. Una marca nativa digital que dio el salto al mundo offline a través de una adaptación de la marca original, generando una arquitectura de marcas lo suficientemente elástica para habitar en ambos espacios. Recientemente lanzaron PagoNube, que es una solución de pago para las pymes, demostrando que sus definiciones de arquitectura tienen tela para cortar. Cabe destacar que este año TiendaNube se convierte en la quinta startup más valiosa de la región con una valoración de USD 3,1 mil millones. Jorgelina Imfeld — Linkedin

La Superliga del Fútbol Argentino se funda en 2017 como una asociación encargada de la organización del campeonato de Primera División, máxima categoría oficial del fútbol argentino.   Esta nueva estructura conducida por Mariano Elizondo, propone “orden, trabajo profesional y transparencia” y comienza a funcionar a partir de la temporada 2017-2018. La consultora que se ha encargado de realizar esta nueva identidad ha sido FutureBrand, con sede en Buenos Aires. “Desarrollamos una marca que lleva la fuerza del Fútbol Argentino, y al mismo tiempo es tan sobria como debería ser cualquier liga de excelencia. La idea: Una marca explosiva que representa el nacimiento de una nueva era bajo el concepto Big Bang. Resumimos en un símbolo la anatomía de una bola y un planeta que, combinado con el pentágono de la típica pelota argentina, resultan en una marca gráfica visualmente explosiva, una marca que contiene la paleta de colores nacionales y una temperatura de color neutra, que es también una referencia a la galaxia; Donde nacen todas las estrellas” “El símbolo gira, emulando el movimiento de un balón de fútbol, viajando de izquierda a derecha. Siete partes; 7 días a la semana es la pasión por el fútbol, siete es el número para la perfección. El contenedor cambia de color de acuerdo a la propia paleta de colores de los equipos para crear empatía inmediata entre la ‘hinchada’ y SAF, el organismo democrático que será el encargado del orden y de la democratización de los clubes de fútbol argentinos.” Conclusiones. Una marca que está a la altura de las circunstancias, tanto del comitente como de la Consultora que desarrolló el Programa, que en poco tiempo (60 días) generó un concepto interesante para desarrollar, un universo de recursos identitarios para conformar una marca diferencial y una prolija ejecución en sus primeras aplicaciones. La estrategia de identidad se alinea con marcas de las Ligas de referencia, y se podría inscribir en el mismo tipo marcario que la Liga Santander de España, la Serie A de Italia o la Liga 1 de Francia, la conjugación de un símbolo referencial y un logotipo a tono. En este último punto surge el apunte: La elección del acrónimo SAF como el elemento principal en lugar del nombre Superliga, que se inaugura para esta competencia. Suponemos que la estrategia seria reemplazar paulatinamente un nombre por otro, pero entendemos poco probable que se termine denominando “la SAF” a una competencia que hoy se nombra como el Torneo, el Campeonato o en el mejor de los casos, la Superliga. Se instala entonces una distancia entre el nombre verbal del sujeto y su signo identificador al no haber un anclaje natural entre ambas partes. Veremos si el tiempo y la ejecución constante logran naturalizar esta relación entre ambos. En resumen, una marca muy bien ejecutada y lograda en cuanto a la visualización de los conceptos propuestos, con recursos necesarios para diferenciarse dentro de la categoría y que pone a la Superliga argentina, dentro del ámbito marcario, a la par de las grandes ligas del mundo. #Marca #Signos #Futbol #FutureBrand #Branding #Argentina

Jorgelina Imfeld hace una selección de los tres casos mas relevantes del año anterior en la Argentina, publicados originalmente en el Anuario 2022. Pomelo. En un mundo agile, la construcción de marcas es agile. Y para algunas compañías como Pomelo, la marca vino después del éxito para potenciar más su crecimiento. Empresa fundada a comienzos de 2021 en Buenos Aires con el modelo de software as a service, brinda soporte digital a las empresas con negocios financieros digitales de la región. Seleccionada como una de las 100 Technology Pioneer 2022 por el Foro Económico Mundial, la startup logró recaudar 45 millones de dólares en tan solo unos meses. El primer factor disruptor, su naming: Es POMELO y es parte del mundo financiero. Dentro de el tono de voz, claro y actual, a sus colaboradores los llaman “pomelers” por ejemplo, y en todos los países de la región LATAM sostienen el mismo naming. Otro factor que viene a romper con el código habitual de la categoría es la paleta cromática elegida: entre el negro y el magenta. Además, un isotipo que se construye y deconstruye creando un pattern distintivo para la marca. Como resultado, nos encontramos con una marca fresca y moderna, que se adapta a los entornos digitales con facilidad. Jorgelina Imfeld — Linkedin

Jorgelina Imfeld hace una selección de los tres casos mas relevantes del año anterior en la Argentina, publicados originalmente en el Anuario 2022. Personal. Luego del rebranding realizado en el 2021, este año Telecom Personal lanza su plataforma de comunicación que busca profundizar el posicionamiento de la marca, con una propuesta de valor basada en diferentes beneficios que aseguran la conexión total de sus clientes. No es poco, la promesa de la marca es la “conectividad total”. La plataforma de comunicación está compuesta por diferentes propuestas creativas, donde distintos personajes nos cuentan mirando a cámara, la conexión total desde nuevos insights de época. De esta manera, la campaña integral del servicio Personal WiFi Pass, transmite la promesa de marca con un tono de voz y estética acorde al target joven al que apunta, direccionando el esfuerzo a continuar construyendo una marca para el presente y el futuro. Jorgelina Imfeld — Linkedin

Josefina Cox Perry hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Chile, publicados originalmente en el Anuario 2022. Fintual. Fintech creada en el 2016, y hoy es una de las administradoras de fondos con el mayor número de clientes en Chile. Con una construcción de marca simple, clara y sin mucho decoro, logra reflejar su mensaje con fuerza: “Queremos hacerte fácil las finanzas”. Su identidad verbal también sigue la misma lógica, que no me cabe duda es un desafío enorme, el poder explicar en pocas palabras y en mensajes cortos las finanzas y su modelo de negocio. Su manera de hablar de tú a tú y con términos cotidianos hacia sus clientes hacen de esta marca una más de tu grupo, se ve y se siente cercana, lo que hace que confíes y creas en ella. Destaco su valentía de querer crear una marca disruptiva y a la vez confiable, que hace que más personas se atrevan a manejar su dinero de mejor forma para que a futuro tengan una buena salud financiera. Josefina Cox Perry — Linkedin

Josefina Cox Perry hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Chile, publicados originalmente en el Anuario 2022. Capel. Hace años atrás fue el pisco número uno en Chile, pero hoy vive bajo un paraguas de mala reputación, considerado como un alcohol que da resaca. La empresa generó entonces una nueva campaña en secreto, creando una marca nueva llamada LE PAC (anagrama de CAPEL) con una identidad visual premium y absolutamente alejada de la marca tradicional, pero el líquido se mantuvo igual. Lanzaron una edición limitada de este nuevo pisco, hicieron testeos y concursos, todo documentado para luego lanzar el video que devela el secreto y que pone en tela de juicio el sesgo que se tiene de este pisco. La marca nueva salió muy bien evaluada, por sobre la competencia y sobre la misma marca Capel. Si bien fue una manera muy creativa y radical de querer cambiar un prejuicio histórico, queda por ver si logró su cometido de revertir el posicionamiento de marca o fue una linda campaña que generó ruido. Josefina Cox Perry — Linkedin

Josefina Cox Perry hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Chile, publicados originalmente en el Anuario 2022. WOM. Creo que es una de las marcas más consistentes en Chile, desde su modelo de negocio hasta su posicionamiento. Desde que llegaron a Chile el 2015 han trabajo arduamente por ganarse el espacio de TELCO que quiere revolucionar y democratizar el acceso a la telefonía móvil. Hoy, siete años después, lograron ser referentes no solo para su industria sino para miles de otras categorías, en muchos proyectos los clientes nos piden ayuda para “ser el WOM de su categoría”. En mi opinión, es llegar a un punto de construcción de marca de excelencia, que te usen de ejemplo es un éxito. Destaco además que el mayor valor marcario está en el tono de voz y en los mensajes. Tienen un estilo para expresar su compromiso, su oferta y su punto de vista que resuena en su comunicacion y sobre todo, en las personas. Josefina Cox Perry — Linkedin

Juana Isabel Mesa Sánchez hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Colombia, publicados originalmente en el Anuario 2022. Montemanglar. Muchos elementos que han forjado nuestra identidad reciente que se han inspirado en lo extranjero, en lo no propio, en lo importado. Y existe en lo común una falsa creencia que indica que lo de afuera es mejor. Esto está cambiando. Da cuenta de ello el resurgir de marcas como Montemanglar. Poco o casi nada se conoce en Colombia sobre esta bebida espirituosa y muchas de su estilo. Entre los bloqueos de los monopolios del licor y los diversos importados no había lugar para estas alternativas, nativas y propias que se abren paso construyendo sobre elementos de lo nuestro. Para estas marcas de origen, resaltar nuestra gente, valores y costumbres es elemental. Es también una oportunidad hermosa que nos recuerda a todos los colombianos el nivel y valor de lo nuestro, dignifica nuestra despensa y le da proyección global. Juana Isabel Mesa Sánchez — Linkedin

Juana Isabel Mesa Sánchez hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Colombia, publicados originalmente en el Anuario 2022. True. Esta marca de moda local en pocos años logró no pasar desapercibida. De una forma natural y fluida han logrado quedarse con el corazón y el dinero de toda una generación que pide a gritos expresarse de forma única. True trasciende en cada acción o colaboración sus prendas y logra capitalizar de forma única la expresión cultural y la sed de mundo de la generación Z: “La identidad actitudinal” Juana Isabel Mesa Sánchez — Linkedin

Juana Isabel Mesa Sánchez hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Colombia, publicados originalmente en el Anuario 2022. Chef Burger. En un entorno de post pandemia, con indicadores de salud emocional y mental alterados globalmente, Chef Burger asume como propio un tema que genera mucha controversia. ¿Cómo los hongos pueden ser una herramienta funcional para nuestro bienestar? En agosto pasado lanzó una campaña llena de contenido, educación y cultura que generó toda clase de reacciones; incluso llevó a que Instagram censurara por 30 días su cuenta por contenidos inapropiados. Chef nos da una clase magistral de sentido de comunidad. De cómo una marca de comida rápida deliciosa y cool puede ser una plataforma de temas de mayor trascendencia. “Mi selección para este año está orientada a visibilizar casos de marcas que han tenido agallas. Que se han atrevido a trascender con su mensaje y que han generado reflexiones profundas, que nos invitan a ser proactivos en temas puntuales o que tocan temas tabú donde vale la pena abrir la conversación.” Juana Isabel Mesa Sánchez — Linkedin

Karla Fernández Carvajal hace una selección de los dos casos más relevantes del año anterior en Costa Rica, publicados originalmente en el Anuario 2022. Esencial Costa Rica. La sostenibilidad en turismo es una de las razones por las cuales Costa Rica es mundialmente conocida. Este año, obtuvo el cuarto lugar en el Country Brand Ranking (Tourism Edition / The Americas) 2021, de Bloom Consulting. Se colocó por encima de Brasil en una lista liderada por Estados Unidos, México y Canadá. Esta es la posición más alta alcanzada desde la creación de Esencial Costa Rica, marca país, en 2013. También el City Nation Place Awards reconoció a Esencial Costa Rica como ganadora en la categoría Best Use of Design, por el pasaporte biométrico costarricense. Esta marca país le ha permitido al país proyectarse al mundo promoviendo integralmente el turismo, comercio e inversión, de la mano de la sostenibilidad ambiental y de la cultura nacional. Al apostar por ello como un motor para su economía, Costa Rica se consolida como un ejemplo para otros países que optan por la misma estrategia. Karla Fernández Carvajal — Linkedin

Karla Fernández Carvajal hace una selección de los dos casos más relevantes del año anterior en Costa Rica, publicados originalmente en el Anuario 2022. Liberty La marca Liberty fue lanzada en Costa Rica en 2022. Con este nuevo nombre se han fusionado las operaciones de Cabletica y de Movistar; adquiridas por Liberty Latin America en 2018 y 2021, respectivamente. Esta empresa ofrece los servicios de telefonía móvil, fija, internet fijo y televisión por suscripción. De la mano de Superunion España, la operadora de servicios estrenó nueva marca e identidad visual. “Somos una marca auténtica, determinada, creativa y estamos listos para esta nueva etapa”, comentó Johanna Escobar, gerente general de Liberty. Si bien el lanzamiento se realizó con éxito; el servicio ofrecido debe mejorar significativamente para cambiar su posicionamiento. De acuerdo con la última encuesta realizada por la Superintendencia de Telecomunicaciones (Sutel), de los tres proveedores mayoritarios de telefonía móvil, Liberty ocupó el tercer lugar en satisfacción general; y en redes los comentarios dejan al descubierto reclamos e insatisfacción. Karla Fernández Carvajal — Linkedin

Laura Ródenas hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en España, publicados originalmente en el Anuario 2022. Liga F. La Primera División de Fútbol Femenino ha sido la primera competición femenina de la historia del deporte español calificada como profesional (la 4ª de todas las competiciones españolas que son profesionales). Es un momento histórico, una marca histórica. Uno de esos proyectos en los que casi todo el mundo hubiera querido participar por su notoriedad y por ser una marca con un componente social y de valores enormes. Encarna en sí misma la diversidad, la igualdad, la tolerancia… Es interesante resaltar que para este caso se necesitaba un equipo con flexibilidad, que se adaptara a las necesidades del proyecto, ya que desde el brief inicial hasta el lanzamiento, hubo poco tiempo. A pesar de ello salió todo perfecto y el cliente se enamoró de la propuesta, porque captaba muy bien su esencia de esfuerzo, colaboración y humildad. El proyecto abarcó desde la creación del nombre, con la narrativa asociada a la letra F (F de muchas cosas más relevantes que de femenino), y toda la identidad visual, incluyendo tipografía propia, y con el símbolo que es una F que quiere ser mucho más, como si de una ola de los fans se tratara o un techado que cobija, o un abrazo. Laura Ródenas — Linkedin

Jacinta Lanz hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en México, publicados originalmente en el Anuario 2022. The Positive Foods. El consumidor contemporáneo busca consciencia en todos los aspectos de su vida, desde la parte emocional hasta la forma en la que nos alimentamos. Un ejemplo de esto es The Positive Foods, que sabe que un bocado puede comunicar una dulzura más allá de su sabor: una sonrisa, un abrazo, una experiencia. El equipo TPF quería comunicar ese impacto positivo a través de la comida con una marca real y accesible. Tomando en cuenta esta misión, la empresa desarrolló una estrategia de marca que eleva los valores de balance y alegría. El logotipo es limpio y moderno, remitiéndonos al sol del amanecer y transmite su lado positivo. Esto se refuerza con una paleta de amarillos y naranjas que permean en toda la comunicación, iluminando los anaqueles y alacenas con su calidez irresistible. Los mensajes se transmiten no solo a través de los textos positivos y reconfortantes, sino también con las herramientas gráficas del sistema, que funcionan en armonía perfecta, al igual que la personalidad de la marca. Jacinta Lanz — Linkedin

Laura Ródenas hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en España, publicados originalmente en el Anuario 2022. Redeia El Grupo Red Eléctrica (no confundir con Red Eléctrica, compañía que se dedica a la operación y transporte de electricidad), es un operador global de infraestructuras de carácter estratégico en España e internacionalmente, gestionando redes de transporte eléctrico, redes de fibra óptica y satélites. Sin duda su rebranding ha sido un proyecto soñado, de calado y envergadura donde lo más destacado para nuestro sector del branding es, sin duda, que se resolviera internamente; aunque no del todo. Mientras la Presidenta actual anunciaba el cambio en junio de 2022, el proyecto ya se había iniciado en 2018 con Juan Lasala como CEO, paralizándose en la llegada de Jordi Sevilla a la presidencia. Quién escribe estas letras ya presentó en su día reflexiones estratégicas que ponían el foco en el concepto de lo esencial e incluso listas de nombres, con finalistas muy similares al elegido (no miento, en la lista estaban Redia y Redea). Más allá de la anécdota, personalmente lo considero un proyecto necesario y bien resuelto que contribuye a poner el foco en la importancia del branding. Esperemos que no cunda el ejemplo de no contar con empresas especialistas para resolverlo. Laura Ródenas — Linkedin

Laura Ródenas hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en España, publicados originalmente en el Anuario 2022. Inditex. La verdadera noticia no ha sido noticia, como siempre pasa, porque solo nos fijamos en los logos. El verdadero cambio en Inditex ha sido una cuestión de narrativa y estrategia, y lo bonito a resaltar es su estrategia de arquitectura. En septiembre del año 2022 grabé un curso de arquitectura de marca con Brandemia. En él digo que siempre se pone de ejemplo de House of Brands a Inditex, y no puedo estar menos de acuerdo. La arquitectura de marcas es estrategia, no diseño, por lo que el modelo de Inditex es respaldado, porque el respaldo no tiene por qué ser visual. Inditex siempre ha aportado su respaldo al resto de marcas. Pues bien, ese argumento ya lo defendía antes de ver el discurso que acompaña al rediseño, pero no hay más que entrar en la web de Inditex para saber que ahora sí hay toda una declaración de intenciones que me da la razón. Hay toda una nueva narrativa aglutinada, mucha más intención estratégica y de dejar claro el rol de cada marca… Pero si queréis podemos seguir hablando de branding y la tendencia de las marcas de moda al minimalismo. Laura Ródenas — Linkedin

Jacinta Lanz hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en México, publicados originalmente en el Anuario 2022. Tortuga Tulum. Para el desarrollo de una marca no sólo se debe tomar en cuenta el diseño o el producto, ya que se componen por valores que deben conectar de forma orgánica con los consumidores. Escuchamos mucho acerca de marcas con impacto social o “responsables con el medio ambiente”, pero hoy en día estas cualidades no deben ser un diferenciador, sino un valor asumido. Tortuga Tulum es un gran ejemplo de cómo se puede desarrollar un producto teniendo la parte de consciencia como uno de los pilares esenciales. La marca une fuerzas con la Fundación Yepez para apoyar a este emblema del ecosistema de Tulum y de todo el mundo: las tortugas. La identidad gráfica representa este balance de diversión y conciencia. El diseño de la etiqueta resalta por su estilo “groovy”, combinando elementos ilustrativos que visten a la botella y evocan la energía de fiesta. Los colores usados nos transportan a aquellos atardeceres en el mar, jugando entre sí de la manera más jovial. Jacinta Lanz — Linkedin

Jacinta Lanz hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en México, publicados originalmente en el Anuario 2022. 261. El contexto social actual busca crear un mundo más justo y equitativo gracias a diversos proyectos que impulsan esas mentalidades, por ejemplo: 261. Esta comunidad representa la libertad de las mujeres en el ámbito de correr, del cual fueron excluidas por mucho tiempo. Esta iniciativa crea un espacio lleno de empoderamiento. Para este proyecto era sumamente importante tener un nombre que hablara de su esencia y de su origen, entonces se utilizó el número del dorsal que utilizo la primera mujer en correr el maratón de Boston: Kathrine Switzer, quién abrió paso a todas las demás y de dónde nace la inspiración de 261. La identidad desarrollada se comunica de manera concisa con mensajes breves y fuertes, que invitan de forma única a formar parte de la comunidad para experimentar la sensación de apoyo y sororidad. El sistema se compone de colores e imágenes que no sólo dan fuerza visual, sino también conectan con el mensaje de la marca, dándole vida a una identidad trascendente. Jacinta Lanz — Linkedin

"Que los sueños florezcan en donde trataron de ser cortados y que se conviertan en un símbolo de la memoria", es el significado de la flor de no me olvides , la imagen elegida como símbolo para conmemorar el 50 aniversario del golpe de estado en Chile. “No era fácil encontrar una imagen única que permitiera aunar todo lo que había que decir, que funcionara bajo condiciones impredecibles y que además fuese recordable” sostienen desde la consultora de diseño sobre cultura e identidad Gaggeroworks ante la demanda del gobierno chileno. La flor de no me olvides está hecha de lágrimas y sangre, representada en dos colores simples y opuestos: celeste y rojo, que se entrelazan y dialogan para unirse en un futuro soñado. El lema de la conmemoración “la democracia es memoria y futuro” representa tambi én la posibilidad a cincuenta años de un momento trágico y doloroso, de pensar en un futuro donde coexistan la memoria con verdad, la democracia como garantía de convivencia y el futuro como compromiso para las nuevas generaciones. La narrativa visual se complementa con la tipografía Cincuenta basada en el cartelismo político chileno y que en su morfología contrapone ángulos agudos y curvas orgánicas, dando como resultado una letra sólida, fuerte y al mismo tiempo dúctil e incómoda, tal como se encuentra la historia reciente del país.

Los reconocidos diseñadores argentinos Ricky Sarkany y Benito Fernández fueron elegidos por la línea aérea de bandera Aerolíneas Argentinas para renovar los uniformes del personal. Elegancia y comodidad es el nuevo concepto de marca, que incorpora los cambios sociales y las nuevas formas de volar, la novedosa indumentaria se sostiene en los pilares de identidad de marca, confortabilidad, comodidad y modernidad como andamiaje creativo. Pantalones para todes y zapatillas conforman el nuevo outfit sin género que prioriza la comodidad, el color celeste -símbolo del patrimonio de Aerolíneas Argentinas- sigue presente en la indumentaria con algunos rasgos distintivos, el celeste y blanco tal como en el fuselaje de los aviones, es la combinación dominante en los uniformes del personal de vuelo, en tanto el azul y blanco, representa al personal de atención terrestre. El característico cóndor que acompaña a la marca desde sus orígenes prevalece en los nuevos uniformes, pero con los nuevos tintes aerodinámicos del diseño, ligando mediante su presencia el vínculo con la historia de la línea aérea y su nuevo posicionamiento ante los cambios sociales y culturales.

Radio Disney Latinoamérica cuenta con nuevo logotipo al que se le ha incorporado la onda sonora, de la mano del estudio YaniGuille&Co. Esta novedosa ingeniería de marca es consecuencia del rebranding encarado por el Estudio de diseño YaniGuille&Co, que se especializan en tipografías, ilustración y caligrafía, y quienes fueron los mentores de dotar a la emisora de música focalizada en un público joven y adolescente, de una nueva identidad visual más enérgica, llena de color y en constante movimiento. "Este rebranding cuenta con el rediseño de su icónico logotipo y con la incorporación de un nuevo elemento de un enorme protagonismo dentro del sistema de identidad, la onda sonora, que lo acompaña, y convirtiéndose en la representación gráfica más sintética del nuevo universo visual de Radio Disney Latinoamérica." Bajo la consigna “las letras como elemento visual” los creativos desarrollaron una familia tipográfica “a medida” de las necesidades del rebranding, que construye una voz propia y al mismo tiempo, ordena y da forma visual a Radio Disney LA; paralelamente el rediseño de su icónico logo está acompañado de un nuevo elemento en su sistema identitario: la onda sonora. La nueva sound wave está representada mediante una línea ondulada que se articula con los otros elementos del logo y encarna la síntesis gráfica de la frase “Radio Disney” dicha en el espectro sonoro, que expresa así, su propia voz.

La nueva identidad visual de la provincia de Misiones, en Argentina, está inspirada en su naturaleza exuberante y en sus posibilidades de evolución y crecimiento, producto del desarrollo del turismo y la industria local. “Hagamos que lo bueno crezca”  reza el lema que acompaña las distintas piezas diseñadas para resaltar las áreas más significativas de la provincia: producción, infraestructura, biodiversidad, turismo, cultura. A su vez, para cada una de estas áreas se generó un sistema de símbolos que representa a cada una de ellas, como una marca en sí misma. Verde y naturaleza es el dueto que engloba la nueva identidad visual de Misiones, donde la eme  se caracteriza por un trazo orgánico que remite al agua que da vida y está en constante movimiento y por el empleo de una paleta cromática simple y contundente en rojo y azul: tierra colorada y agua, dos de los elementos que identifican a la provincia. El nuevo símbolo que representa a Misiones busca posicionarse en el ecosistema de marcas junto a las otras provincias del país, mediante una comunicación sólida y un propósito claro: que la tierra colorada sea identificada en el país y en el mundo. El proyecto de branding incluyó el desarrollo de la identidad visual y el trabajo de redacción de la mano de Bacile & La Libertad TNC, con la ccolaboración de la Agencia David.

Ruben Galgo presenta Marcas con Historia, un libro que descubre los secretos y origen de algunas marcas iconicas, y resume sus primeras ocho temporadas al frente del podcast Branstocker ¿Alguna vez se han preguntado por el origen de las marcas que pueblan nuestra vida cotidiana? ¿Por qué este animalito en la caja de cereales? ¿O este color en el envase de gaseosa? Y así hasta el infinito, porque el universo de las marcas es inagotable, aunque para todas hay un momento fundacional; el minuto cero de su creación. De éstas y otras cuestiones vinculadas a historias, anécdotas y curiosidades de las marcas, trata el libro “Marcas con Historia” del español Rubén Galgo, especialista en branding y gestión de marcas, creador de Brandemia, primer portal de branding en español y fundador de BrandStocker, desde donde dirige el podcast sobre estrategia creativa. Precisamente “Marcas con Historia” recopila las primeras ocho temporadas del podcast sobre branding donde analiza y revela el origen de las marcas más icónicas, las historias y secretos que hay detrás de cada marca, la evolución y el rediseño de los logotipos, sus aciertos y fracasos. Enlace

Desde hace 35 años el Festival La Mujer y el Cine difunde la labor de las mujeres en el cine y los medios audiovisuales, estimulando la producción y realización cinematográfica hecha por mujeres y disidencias. Esta nueva edición signada por el ánimo festivo contó nuevamente con la estrategia en comunicación visual de la Agencia ZkySky, que dotaron a las piezas comunicacionales del tradicional papel picado para celebrar un nuevo aniversario del Festival. El movimiento del papel picado que vuela, vela y descubre, en tanto que la variedad cromática expresa la diversidad de las edades, los formatos y los estilos. El objetivo principal: poner en valor la identidad, la diversidad, trayectoria y profesionalismo de la mujer en la industria cinematográfica argentina.