Dirección de Marcas

El Gobierno de Perú selecciono mediante un concurso abierto, el identificador que marcara las celebraciones por los 200 años de la independencia del país. En el camino quedaron tres logotipos pre seleccionados, opciones entre los cuales la gente eligió la propuesta presentada por Angela Rossmery Alberca Caro. Entre las tres variables, entendemos que esta elección es acertada. La función de este tipo de signos es efímera y limitada al marco de la Celebración, por lo que sus necesidades de rendimiento son mucho menores que las marcas de otras categorías. Podemos discutir la necesidad o utilidad de este tipo de identificadores, pero a primera vista cumple con sus objetivos.

A propósito de la nueva marca gráfica para el Bicentenario del Perú, repasamos aquí los logotipos de las celebraciones que se dieron en Latinoamérica en los últimos años. Bolivia, 2009. Francisco Figueredo Ecuador, 2009. Autor desconocido México, 2010. Ideograma Argentina, 2010. Berdichevsky, Stecher, Tredicce Chile, 2010. Lowe Porta Colombia, 2010. Silvio Vela Paraguay, 2011. Autor desconocido Uruguay, 2011. Estudio Land Venezuela, 2010. Autor desconocido El Salvador, 2011. Escuela Mónica Herrera Perú, 2021. Angela Rossmery Alberca Caro #Bicentenario #Peru #Argentina #Chile #Uruguay #Branding #Marcas

La agencia española Summa Branding ha presentado el Brand Center Aggylon, una plataforma digital para dar soluciones al proceso de gestión de marcas, marketing y comunicación. Dirección de Marcas se asocia como reseller para comercializar el producto en Latinoamérica. El Brandcenter es una plataforma donde gestionar y organizar todos los documentos, materiales y procesos relacionados con las actividades de la marca, marketing y comunicación de la empresa. Con el Brandcenter Aggylon se ahorran recursos, se minimizan errores en las actividades de marca, se acortan y optimizan los procesos al facilitarlos y simplificarlos. Además, contribuye a difundir y compartir la cultura de marca en toda la organización. Fruto de más de 10 años de trabajo para diversos clientes en España, ahora Aggylon esta disponible en Latinoamerica y puedes solicitar una presentación online para conocer sus beneficios, ventajas y funcionalidades. A partir de 2018, la consultora Dirección de Marcas se asocia a la plataforma Aggylon para promover y comercializar sus productos en Latinoamerica, a través de su red de Asociados. ¿Mas información? Solicita un Demo aquí. www.aggylon.es #Branding #Brandcenter #Gestion #Marcas #Aggylon #Latinoamerica

El Banco Pichincha, entidad con presencia en Ecuador, Colombia, España, Perú y Panamá, renovó su identidad con el trabajo de la agencia madrileña Erretres. Enlace

La bebida nacida hace 30 años, ahora en manos de Coca Cola, renovó su denominación e identidad visual. AdeS, la marca de jugos a base de soja fundada en 1988 en la provincia de Tucumán, Argentina, está presente hoy en 10 países de América Latina, en España y Gran Bretaña, y forma parte del impulso que la empresa Coca-Cola les está dando a nuevas propuestas de hidratación y nutrición. En esta etapa, la compañia incorpora nuevos sabores, renueva su marca gráfica y desarrolla una nueva identidad para sus envases y lineas de comunicación. De acuerdo con un estudio de la Compañía, actualmente el 45% de los latinoamericanos están dispuestos a incorporar bebidas vegetales a su alimentación. Este es el punto de partida para la reconversión de la marca, que originalmente era el acrónimo de "Alimento de Soja" y, manteniendo las siglas, ahora se denomina "Alimento de Semillas". El dato de interés para la gestión de Marcas es la manera en que la Compañía reconvierte el activo marcario Ades, fuertemente instalado a lo largo de treinta años, y lo traslada a una nuevo campo de actuación, el de las bebidas vegetales, utilizando los conceptos asociados a la Marca para presentar sus nuevos productos en un terreno conocido por sus usuarios. Independiente 1998

La Republica del Paraguay acaba de presentar lo que será su nueva Marca País, el tercer cambio que sufrirá el signo en los últimos años. La elección se realizó a través de un concurso que contó con más de 363 postulantes donde se preseleccionaron cinco diseños que participaron en el proceso final. Por último, fue elegida la idea de Alejandro Rebull en este concurso organizado por Ministerio de Industria y Comercio y el Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicación. El ganador explicó la propuesta en su presentación: “La idea es el significado etimológico del nombre Paraguay que significa 'y' en idioma guaraní que es agua, el agua es energía. A partir de esta idea es que empieza la construcción de la marca” De esta denominación surge el concepto del trabajo que se traduce en un símbolo capitular, y donde conviven los dos colores de la bandera mas un tercero neutro. La recepción en general no fue buena, no solo porque es comparada con otros signos similares, sino por la escasa representatividad que se le asigna. A raíz de esto, ya se anunció desde el Gobierno que el logotipo podría sufrir modificaciones. Aquí los otros cuatro símbolos finalistas: Análisis Si revisamos la función principal que cumple una Marca País, que es la de identificar inequívocamente al emisor, ya muchas de estas dejarían de serlo. Y esta nueva Marca Paraguay no es la excepción. Cuando una marca tiene que explicarse para poder entenderse, ya no está cumpliendo su función primordial: identificar logicamente a quien representa. Si bien el Concurso es un recurso valido para este tipo de programas y la organización contaban con la capacitación de Norberto Chaves, el resultado no satisface a propios ni a extraños. Para empezar, creo que encargar a una persona tamaña responsabilidad no es acorde a la envergadura del proyecto, una Marca país amerita como mínimo un equipo interdisciplinario para entender y trabajar las distintas aristas de un programa de esta escala. Que la votación sea abierta al público es bastante irresponsable, primero porque el "público" no maneja criterios de evaluación ni conocimiento de las funciones y requisitos que asume una marca País, sino porque también es de alguna manera delegar la responsabilidad en "la opinión de la gente”. Tampoco me parece pertinente evaluar el signo por separado del sistema de identidad visual, que no se explica en ningún momento, es estar eligiendo algo sin conocer cómo va a interactuar con miles de otras marcas, en miles de soportes, en miles de escenarios. Por ahora, y otra vez, es solo un logotipo. Siempre me parece valorable que desde el Estado tomen la iniciativa de invertir en Programas de Branding como una herramienta para potenciar la Imagen de su país. Pero a esta altura, habiendo tanta información, habiendo desarrollados tantos procesos previos, habiendo disponibles tantos recursos, me parece absurdo que lleguen a resultados como este; una marca que podría pasar por tantas cosas como por ninguna.

¿Que elementos podemos controlar para construir una Personalidad de Marca relevante? Accede aquí a nuestro artículo en la Revista Branders Magazine, edición "Machine Learning in Branding." Enlace

La empresa de viajes online líder en Latinoamérica relanza su marca en la región en el marco de su 20° aniversario. La empresa Despegar fue fundada en 1999 y hoy encabeza el servicio de pasajes y paquetes turísticos en la región. En estos 20 años la Compañía creció y desarrolló distintas innovaciones tecnológicas con el objetivo de que viajar sea más simple y fácil para los usuarios. Hoy tiene presencia en toda la región latinoamericana. "Hoy los viajeros son más exigentes, estan más informados y tienen más herramientas al alcance de la mano. En Despegar renovamos nuestra identidad de marca para acercar las mejores propuestas y comunicarnos de forma más simple y cercana" comenta Andres Patetta, CMO de la empresa. "Estamos sumamente entusiasmados de haber llevado adelante un proyecto tan relevante para la Compañía como este cambio de identidad. Se trata de una empresa con 20 años de trayectoria en la región, instalada en la mente de todos los latinoamericanos, y es una responsabilidad enorme presentar esta nueva identidad. Estamos convencidos de que nuestros viajeros recibirán esta propuesta con el mismo entusiasmo y pasión con la que la desarrollamos desde Despegar". La nueva imagen de la Compañía podrá verse en todos los mercados donde opera Despegar. Esta propuesta fue diseñada y desarrollada internamente, en conjunto con la agencia Saffron Madrid en cuanto a la parte estratégica y del diseño. La implementación de la campaña comunicacional la trabajaron con REF+ (San Pablo). Este es el primer hito visible de una serie lanzamientos que la marca hará en los próximos meses, en el contexto de un cambio de su propuesta de valor hacia el cliente. “La nueva identidad lo que intenta comunicar al cliente es que nuestro vínculo, que históricamente fue muy transaccional, ahora quiere empezar a ser mucho más emocional. Por eso, es importante transmitir este cambio ahora, porque podemos formar parte de toda la experiencia de viaje. Creemos que es necesario establecer un vínculo emocional y es uno de los grandes drivers de decisión de este cambio.” aseguro Patteta. Conclusiones Despegar presenta una Identidad más simple, minimalista, en línea con las últimas renovaciones de las grandes marcas. Modifica su color corporativo pasando de la paleta azul y roja a tonalidades de violetas, al que se le irán agregando más variaciones según las distintas unidades de negocio. La tipografía también se modifica adquiriendo una versión corporativa que se utiliza tanto para los mensajes institucionales como los publicitarios. En cuanto al sistema, vemos una renovación de los iconos y una linea blanca que toma diversas formas para unir distintos puntos, en alusión a la actividad principal de la empresa. Gráficamente hay una clara evolución respecto a los signos anteriores; hay más unidad y uniformidad, más claridad en los mensajes, más posibilidad de adaptarse a diversos formatos. Pero el cambio principal creo que está dado por la nueva personalidad que adquiere con esta identidad visual. Estamos acostumbrados a que Despegar comunique de manera fuerte, caótica, pidiendo la atención a gritos, lo que encajaba con su logotipo anterior. Esta identidad visual serena, calma, minimalista, obligara a respetar este tono en todos los aspectos de comunicación y supongo que ese será el mayor desafío para los responsables de marca. #2019 #Saffron #Rebranding #Turismo #Latinoamerica

Interbrand junto al IAE Business School han presentado Brandaid, un proyecto de investigación sobre marcas y perspectiva de género. El mismo busca determinar, en una coyuntura en la que la igualdad de género tiene una gran presencia en el debate público, cómo se posicionan los Brand Builders frente a esta realidad. Brandaid surge de la necesidad de reconocer el poder de las marcas, su rol en la sociedad actual y la responsabilidad que tienen en un contexto caracterizado por debates y demandas en relación a las problemáticas de género. Según los autores, la opinión pública parece esta avanzando a una velocidad mayor que las marcas, las cuales no están logrando adaptarse a las necesidades. El estudio, que comenzó a desarrollarse a mediados de 2018, contó con la colaboración de empresas locales y multinacionales, que pusieron a disposición de este objetivo sus comunicaciones y equipos directivos para realizar un profundo análisis. En total, participaron más de 10 empresas, locales y multinacionales, y también sumaron la participaron de algunos organismos públicos. Fuente: ComunicaRSE #2019 #Interbrand #Género #Eventos #Argentina

El comité de marca del país dio a conocer la nueva identidad visual de Haití. Esta marca está acompañada por una frase que coloca al país "Haití, una tierra un alma", en distintos idiomas. El Ministerio de Turismo, Comercio y Cultura junto al Centro para la Facilitación de Inversiones (CFI) , la Asociación de Industrias de Haití (ADIH), la Cámara de Comercio e Industria de Haití (CCIH) y la Asociación de Turismo son actores de este comité de marca cuyo trabajo colectivo comenzó en el año 2017. Este comité conto con el apoyo financiero del Banco Interamericano de Desarrollo y la colaboración de la Consultora FutureBrand, responsable entre otros trabajos, de las marcas Pais de Perú, Argentina, Costa Rica y Bolivia, por citar algunos ejemplos del sector. "La creación de una nueva marca de país es parte de la hoja de ruta de la CFI y este proyecto multisectorial involucra al sector privado con el sector público", dijo Tessa Jacques, de la CFI. Según ella, esta nueva marca atraerá inversiones internacionales pero también promoverá el turismo, fomentará las exportaciones, compartirá nuestra cultura y generará oportunidades sólidas. "La percepción es la realidad. Lo que vemos es lo que creemos. "A pesar de la persistencia de connotaciones negativas (inseguridad, inestabilidad política, desastres naturales), el Director de la CFI dice que Haití todavía puede corregir esta percepción que proyecta desde afuera. "Somos responsables de cómo queremos que nos vean en todo el mundo". Análisis En esta identidad visual, el país caribeño abandona su icónica flor de hubiscus para pasar a un logotipo nominal puro, construido con una nueva tipografía, aunque no hay mayores precisiones respecto al trabajo de identidad visual. A primera vista, el cambio es positivo y se inscribe en la línea estética y en el tratamiento gráfico que se le está dando a este tipo de encargos. Es interesante que la marca gráfica tenga variaciones para pasar de un idioma a otro sin mayores modificaciones, lo que permitirá un rápido reconocimiento sin importar el lugar donde se aplique. Pero me parece poco acertado publicar el trabajo sin información o especificaciones que lo respalden y expliciten mejor la propuesta que hay detrás. Por ahora, es solo un logotipo.

La consultora Dirección de Marcas trajo a la Argentina uno de los BrandCenter más poderosos del mundo: Aggylon, una herramienta para gestionar marcas desarrollada por Summa.

El banco de origen español unifica su marca en todo el mundo y actualiza su logotipo e identidad visual con la idea de reforzar su presencia digital. Según comunicó la entidad bursátil, “como consecuencia de la decisión del holding, en BBVA Francés se ha iniciado un proceso de transición a la marca global BBVA, lo que implica que todos los activos identificados con marcas locales pasarán a ser identificados con la marca única BBVA”. Este es solo el primer paso que seguirán las demás marcas del grupo, según fuentes de la organización. En el extranjero, las principales marcas son BBVA Bancomer en México, BBVA Compass en Estados Unidos, Garanti en Turquía, BBVA Francés en Argentina y el BBVA Continental en Perú. Estas entidades ya habían experimentado un rebranding para unificar la arquitectura de marcas. Entre las ventajas de unificar la marca está que para la transformación digital “la presencia de una marca global es considerada un factor imprescindible”, para lograr así “una rápida evolución en términos de servicios financieros digitales”. El BBVA espera obtener “importantes beneficios” por la eficiencia en costes a largo plazo, porque favorece el nacimiento de sinergias globales, “la mayor facilidad para lograr una expansión a nuevos mercados y sectores, las mejoras en la credibilidad digital y porque se genera un aumento en el valor de la marca” Ahora la Marca da un paso más en su estrategia y modifica su logotipo con la ayuda de la Consultora Landor y sus equipos internos. El Banco realizará un despliegue progresivo de su nueva identidad, que incluirá cambios en sus edificios, red de oficinas y materiales corporativos. Análisis Lo primero que tendríamos que preguntar ante un cambio de marca es: ¿Para qué hacerlo? y esa es la principal duda en este caso. Está clara la intención de unificar las marcas locales bajo la marca paraguas BBVA y es un acierto en términos de economía y gestión de recursos de la marca. Pero el nuevo cambio del logotipo suena totalmente innecesario si se lo compara con su versión anterior. En una simple comparación salta a la vista la diferencia de calidad grafica entre un signo y otro. A esto se le suma los millones que se tendrán que invertir en actualizar en cientos de sucursales y en todos los soportes de comunicación en varios países, y el tiempo que tendrán que convivir ambos signos de identidad por lo que la pregunta vuelve a principio ¿para qué hacerlo?. Lo que en Banco Santander era una evolución, en BBVA suena a imposición. #2019 #Bancos #BBVA #Rebranding #Landor

Los Andes, el diario de Cuyo con más de 135 años de historia, renueva su imagen en todas las plataformas. Los fundamentos de estos cambios en su identidad corporativa.

El estado de Michoacán, en México, presenta su nueva Marca turística con el slogan "Celebra la vida", desarrollada por FutureBrand Hispanoamérica.

La plataforma de educación online nacida en Perú actualizo su símbolo, su logotipo y los principales elementos de identidad visual, buscando mantener su posición de liderazgo en Latinoamérica. El cambio de identidad se realizo internamente y muta de un logotipo único en mayúsculas a un identificador compuesto por el conjunto símbolo + logotipo en minúsculas, adaptándose al lenguaje de empresas de tecnología. También actualiza el color corporativo, pasando del azul al violeta, y propone la tipografía Campton como recurso principal para el logotipo. La letra "H" que ya se utilizaba como identificador para espacios reducidos (en el favicon por ejemplo) ahora adquiere su propio autonomía. Según los propios autores, el cambio esta basado en cuatro pilares: Familia, Tecnología, Crecimiento y Crehana. De hecho, la animación del símbolo muestra este proceso de evolución. "Nuestra misión no ha cambiado y jamás cambiará porque nuestro principal objetivo es cambiar vidas a través de la educación. El crecimiento es la consecuencia de la dedicación que nuestros estudiantes tienen día a día con las clases que toman. No hay fronteras en Crehana y te demostraremos con proyectos de nuestros alumnos el talento que ellos poseen". Análisis Un cambio positivo para una empresa que busca mantener su lugar de vanguardia en educación online, sobre todo enfocada en el campo del diseño y de las artes visuales. Este nuevo símbolo le permite jugar con su estructura y moverse para contar distintas historias, lo que lo vuelve dinámico y atractivo, muy pertinente para el tipo de plataforma que proponen. El resto de los elementos de la Identidad visual, sin destacarse por algo en particular, acompañan correctamente el estilo startup y nueva empresa tecnológica (textos en minúscula, colores vibrantes, iconos customizados) lo que brinda una buena estructura de Identidad para los próximos pasos y para sus distintas unidades de negocio, como los Meetups, el CrehanaDraw o el Crehanagram. #Perú #Educación #2019 #Restyling

La República Bolivariana de Venezuela inauguro el Instituto Marca país y presentó su marca “Venezuela Abierta al Futuro”, con la intención de trabajar “como gran organismo aglutinador de las inversiones, desarrollo del turismo, del comercio externo y de las inversiones internacionales”, explicó este lunes el presidente Nicolás Maduro. La Marca se presentó a través de un discurso oficial donde el mandatario aseveró que este lanzamiento “Es una buena oportunidad para demostrar las potencialidades de la nación cuando Venezuela está en el ojo del huracán geopolítico del mundo, cuando toda la prensa mundial dedica páginas enteras y las redes sociales hierven diariamente con noticias de nuestro país”. Es el momento de la estrategia Marca País para que salga la verdad de Venezuela, la belleza de Venezuela y todo el que quiera venir, venga a compartir esta tierra”. No hay muchas precisiones acerca del proyecto de identidad visual, ni de la estrategia en sí misma más allá de lo que deja ver las presentaciones oficiales. Los pilares desde donde se ha construido la Marca País venezolana son: La diversidad cultural, las bellezas naturales y el encuentro de todos los venezolanos. Un rápido análisis permite ver que este definición es una característica en común con muchas naciones, que en este caso también repite los tópicos de diversidad, calidez o belleza natural, lo que reduce a la marca a una función meramente turística o publicitaria. Hay que decir que la marca grafica mejora respecto a la versión anterior, pero no deja de ser la clásica grafica “amigable” que está asociada estos tópicos, reproduciendo los vicios que ya estaban establecidos en la Estrategia de marca. Si bien en la intención se prevé la aplicación en cientos de productos “El Instituto se encargará de aplicar el control de calidad en logos, estandarizar el merchandising de marcas y submarcas” no se explicita como este Logotipo nominal puro podrá responder a todos esos requerimientos y funciones sin un sistema de identidad específico que lo respalde. Me parece positivo que se invierta y se genere un Instituto que piense a la marca País como una herramienta para cambiar la percepción que se tiene de Venezuela, más en este momento en particular. “Gana el país con su imagen, transmitiendo su verdad, ganamos los venezolanos con la felicidad de que nuestro país sea apreciado y gana en ingresos con turismo, ventas al exterior; ganan los empresarios privados y públicos, ganan las regiones que producen”. Si bien esto excede por lejos las funciones de la Marca país, es interesante asignarle representatividad y funcionalidad a la Marca, pero en principio esta identidad visual no está preparada para responder a esas expectativas de percepción. La buena noticia es que el Organismo recién comienza a funcionar, y estas deficiencias pueden ser corregidas con el paso del tiempo, se pueden sumar recursos, elementos y herramientas que permitan identificar correctamente a un país como Venezuela. Como dice Paul Capriotti, “una Imagen nunca es permanente”.

Con una nueva plataforma de marca, Sinteplast renovó su identificador marcario simplificándolo y dejando de lado elementos figurativos que ofrecían una imagen parcial de lo que el grupo hace. Según detalla la empresa, "En sus 60 años de historia Sinteplast se caracterizó por la innovación, siempre asumiendo riesgos y explorando nuevas oportunidades de negocio. Es una marca que trata de fomentar la creatividad e inspirar a sus audiencias a hacer realidad sus proyectos, es por esto que su nueva plataforma de marca está apuntada a personas que buscan transformar su visión en realidad". La empresa Interbrand trabajó en la estrategia e imagen de la empresa. #2019 #Restyling #Interbrand

Uno de los principales destinos turísticos de Argentina lanzó oficialmente su nueva imagen, San Carlos de Bariloche. La misma surgió luego de un trabajo donde, a través de distintos talleres con la comunidad, se definió la Identidad de la ciudad y sus íconos más representativos. La nueva imagen de Bariloche para ser utilizada en la promoción turística fue presentada por el Ente Mixto de Promoción Turística (Emprotur) que encargó al diseñador Gustavo Stecher la creación de nuevos íconos con los cuáles a partir de ahora se va a identificar la ciudad, basados en la opinión de la gente local y en tres ejes como lo son: El hogar, el agua y la montaña. Para llegar a esta nueva imagen se realizaron más de 30 talleres con referentes de diversos sectores de Bariloche, desde pobladores del oeste, del alto, de la comunidad científica, operadores del turismo, referentes de la cultura, entre otros, que aportaron su visión para generar una construcción colectiva de identidad. “Se conformó un proyecto de identidad gráfica con el aporte de la gente, surgieron más de 500 elementos identitarios y están representados en el sistema con 50 íconos gráficos”, detalló Stecher en la presentación oficial que hizo el Emprotur. Allí el creador destacó que el resultado “no es una imposición sino lo que eligió la gente”. En estos íconos se encuentra la paleta de colores de las cuatro estaciones de Bariloche y símbolos de la ciudad como lo son edificios, fauna, flora y hasta personalidades de la historia como el perito Francisco Pascasio Moreno, creador del Parque Nacional Nahuel Huapi, el cacique Inacayal, hasta el artista y músico local Carlos Casalla o el periodista Naio Gastambide. Stecher explicó que esta nueva imagen “está pensada como un sistema y no como un logotipo” y que los íconos pueden ser utilizados y adaptados para cada ocasión. Análisis Un trabajo profesional antes que nada, tomado con la relevancia y la importancia que amerita una Marca Ciudad de esta envergadura. Se advierte en la presentación que hay investigación, talleres, búsquedas conceptuales que se plasman en una serie de iconos y elementos gráficos bien aplicados. Esta "narrativa" sirve para ilustrar los lugares mas emblemáticos de la Ciudad, así como para comunicar hacia afuera los principales iconos de este destino turístico. En este trabajo sobresalen los iconos, trabajados primero como Elementos de identidad que luego se combinan con la estación o el entorno especifico de cada figura. Así, el sistema se vuelve dinámico y muy figurativo, lo que permite no repetirse en las aplicaciones y brindar una paleta amplia de recursos para desarrollar la Marca. Como única critica (personal) entiendo que decae un poco al momento de construir el Logotipo, el cual carece de cierta capacidad emblemática para firmar avisos de mayor institucionalidad o seriedad. Pero teniendo en cuenta todo el conjunto, es un trabajo que cumple todas las condiciones y esta a la altura de las circunstancias. #Ciudad #Stetcher #2019 #Marca #Turismo

La Confederación Agencia de Desarrollo Ushuaia presentó la nueva identidad de la marca destino Ushuaia, que tendrá el objetivo de transmitir las riquezas naturales y principales atractivos de Ushuaia, la emblemática ciudad más austral del mundo. Según explicaron: "El logo, en distintos colores icónicos: azul, marrón, celeste y rojo; representa cada una de las cuatro estaciones y sus cambios en la ciudad, para mostrar las propuestas diferenciales que tiene este destino en cada temporada, que cambia rotundamente su experiencia en cada etapa del año" Según sus creadores; "El diseño estuvo inspirado en los principales valores de Ushuaia: El aire más puro del planeta, sus riquezas gastronómicas, la mejor nieve de Sudamérica y los paisajes coloridos y rojizos de las estaciones intermedias que permiten redescubrir los escenarios naturales de la ciudad" Para lograrlo, la Agencia de Desarrollo se concentró en desarrollar los consensos sobre las necesidades del destino y eligió para diseñar la estrategia creativa a THET Studio, sumando al equipo Alurralde Jasper + Asociados para la comunicación estratégica. Análisis Sin mucha mas información que este comunicado de prensa vemos un trabajo amateur, sin desarrollo ni concepto, que da como resultado un signo débil y abstracto, carente de todo sistema de interpretación, que esta muy lejos de identificar una ciudad emblemática como Ushuaia. El principal problema de estos proyectos es que no hay parámetros para medir que esta bien y que esta mal, entonces se pierde la oportunidad de desarrollar un Programa de Branding que realmente aporte valor a la comunidad y sus usuarios. Digamos que es otra oportunidad perdida.

En Barcelona, entrevistamos a algunos referentes del Branding en español. En esta primera entrega, Javier Velilla, director de la consultora Comuniza , habla acerca de las definiciones del Branding, su carácter funcional y de cuales son sus referentes en esta industria. ¿Qué es el Branding? Los Referentes #JavierVelilla #IsmaelGuzman #Diálogos #Barcelona #Branding #Entrevistas #Comuniza

EL Banco Nacional de Bolivia, primera entidad bancaria del país, actualizo su marca gráfica y redefinió su filosofía bajo el lema “Un mundo como tú”. El BNB presentó la pasada semana la nueva imagen de marca de la entidad, la cual pretende reflejar la evolución del banco a través de un diseño más fresco y moderno. Presidente del Directorio, Pablo Bedoya, explicó que la marca BNB es una de las grandes fortalezas del banco y uno de los activos más importantes de la organización, reconocida en todo el país por la solidez, seguridad y vanguardismo que transmite, y esta renovación busca equilibrar la tradición y modernidad, pilares fundamentales de la institución. La sigla BNB evolucionó, con una tipografía única, sin dejar atrás la connotación de tradición de la marca. Asimismo, se actualizó la tipografía del nombre y se reubicó la misma en la composición del nuevo logotipo. El verde principal adquirió nuevo sentido, a través de un color más luminoso y contemporáneo que se adapta mejor al mundo digital. Además, se añadió el morado como un color complementario. El año de fundación del Banco, 1872, continuará siendo el icono representativo, ubicándose en toda la comunicación como una firma que respaldará a la marca en todo momento. “Nuestra marca refleja una imagen mucho más cercana hacia nuestros clientes y con ella pretendemos que nos identifiquen como una entidad financiera que brinda la mejor experiencia en Banca” aseguró el Vicepresidente del BNB, Antonio Valda. #Noticias #Bolivia #Restyling #Bancos #Latinoamerica

Chequeado es un medio digital de Argentina, dedicado al Fact-Check. La misión principal es verificar las noticias del discurso público y la lucha contra la desinformación. Nacido en 2008, hoy renueva su logotipo. Chequeado nació hace más de ocho años en Buenos Aires. En ese lapso, realizo un cambio de sistema de marca durante 2014 que impactó en el nuevo sitio en 2015. En estos casi cuatro años, Chequeado creció como medio y desarrollo las nuevas áreas de Educación e Innovación. Ahora se propuso renovar su Logotipo y su símbolo, y contar con un Manual de identidad visual propio por lo que comenzó a trabajar con el diseñador Hermes Mazali. “Una de las primeras premisas que se acordó con la nueva marca de Chequeado fue la de desarrollar una identidad visual que innovara en un estilo tecnológico y de carácter digital” dice Mazali. Esto se hizo en el marco de ampliar y hacer explícita, a través del manual, la identidad visual de Chequeado que hasta ese momento contaba con logotipo, un estilo tipográfico sin patrones o normas que dicten una homogeneización en la comunicación y una paleta cromática funcional pero acotada, que en diferentes soportes dificultaba la reproducción y aplicación del logotipo. En primer lugar se trabajó en rediseñar el logotipo destacando 2 problemáticas a resolver: Enfatizar el “Check” creando diferentes estilos del logotipo y optimizar su funcionamiento. Darle peso visual a los caracteres y estilo propio para una óptima reproducción y diferenciación a gran tamaño, pero también en pantallas pequeñas. En segundo lugar se definió la paleta cromática extendiendo los colores que anteriormente usaba. Chequeado es un medio digital que busca reflejar su estilo innovador, anti desinformación y necesitaba una paleta cromática que permitiera diferentes usos en comunicaciones, avisos, infografías, notas. Por eso se utilizaron diferentes tonos basados en el concepto del color RGB y la convivencia de estos colores con un tono azul marino oscuro que reemplaza al color negro anteriormente utilizado. En tercer lugar, se definieron distintos recursos gráficos para poder utilizar en sus comunicaciones y que los diferentes colaboradores puedan utilizarlos para dotar de identidad y homogeneizar cada uno de sus soportes gráficos. Dentro de estos recursos se estudió y definió una tipografía para titulares y textos, una iconografía inspirada en la morfología del isologo y además diferentes tramas inspiradas en la conexión y comparación de datos, y la relación entre la información de los usuarios con los medios digitales y sus redes.

El Centro de Marcas es una plataforma online donde albergar, organizar y compartir los elementos que componen la identidad corporativa de la empresa. En este espacio, los recursos están siempre disponibles para descargar y utilizar de una manera práctica, simple y segura. ¿A quién está destinado? Podemos establecer tres niveles de funcionalidad: Primero: Hacia adentro de la empresa. Es fundamental que todos los directivos, socios y empleados, actuales y futuros, entiendan cabalmente de que se trata nuestra marca, que elementos la componen y diferencian, de qué manera deben ser utilizados estos recursos. Así, cada uno de los colaboradores de la empresa se convierte en un potencial Embajador de la Marca, que pregona y custodia su aplicación en cada punto de contacto. Para esto, lo primero que debemos hacer es explicarlo y brindarles los recursos para que lo utilicen de manera adecuada. Segundo: Proveedores, Agencias, Medios de comunicación. Pensando en todos aquellos que interactúen con nuestra marca, ya sea produciendo piezas o gestionando alguna de sus partes. Por un lado les compartimos las guías y principios de nuestra identidad, y por otro lado les brindamos de manera accesible, los recursos que puedan llegar a necesitar (Logotipos, Símbolos o tipografías, por ejemplo) asegurándonos así que los elementos sean los actuales y los autorizados por la empresa, evitando errores en la gestión. También, con el Centro de Marcas simplificamos los pedidos de archivos reduciendo el tiempo de espera y agilizando los procesos, ya que la plataforma está disponible las 24 horas del día en la nube. Tercero: Para nuestros públicos. El nuevo paradigma de la gestión de marca implica comunicar y compartir aquello que hace a nuestra marca distinta a los demás. Cuando antes se tendía a ocultar esa información, ahora entendemos que cuantos más la conozcan mejor, y cuanto mejor la conozcan, mejor aún. Un Centro de Marcas puede dar una idea precisa de que tipo de propuesta nos caracteriza y de que manera lo llevamos adelante. Finalmente, y como en todo proceso de gestión, trabajar en la marca implica ponerla en valor, ubicarla al frente de nuestra compañía, atraer la atención hacia ella. Este proceso también es un buen momento para revisar el estado actual de nuestra identidad, ajustar los desfasajes, optimizar los recursos para llevar la marca hasta su máximo potencial. Conocé mas en: www.centrodemarcas.com

La institución creada en Cartagena por el periodista y Nobel de Literatura colombiano Gabriel García Márquez, cambia su nombre y adopta un sistema de marca vivo para mostrar de forma simple sus múltiples iniciativas, proyectos y actividades. Antes conocida como FNPI, siglas de Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano, la Fundación Gabo sigue "fiel al objetivo que ha guiado su actuación desde 1995: liderar iniciativas para transmitir a las nuevas generaciones de los países iberoamericanos el sueño de Gabriel García Márquez de hacer el mejor periodismo del mundo, un periodismo independiente que busca investigar, explicar y contar historias de la realidad de manera rigurosa, ética y creativa" Para ello, la Fundación estableció un sistema de marca vivo, donde el Logotipo esta compuesto por todas las actividades de la institución y se destaca en Bold la palabra según quien este emitiendo el mensaje. A esto le suma un simbolo (Gabo) que en distintos colores reafirma la pertenencia a la misma Fundación. En el sistema de marca siempre están visibles todas las iniciativas: Fundación Gabo, Taller de Periodismo, Premio Gabo, Festival Gabo y el Centro Gabo. La palabra es la protagonista del nuevo sistema de marca, utilizando la tipografía Buendía (del tipógrafo colombiano César Puertas), el nuevo sistema visual desarrollado por el diseñador Lucho Correa reúne todas las iniciativas, proyectos y actividades de la Fundación Gabo alrededor de la figura de Gabriel García Márquez. En el proceso se contó con la participación de Gonzalo García Barcha, Vicente Carvajal y la dirección de la agencia dirigida por Correa. Conclusiones Gana la Marca al salir del lugar genérico de las siglas (FNPI) y apostar por el nombre Gabo. Con mas o menos acierto en la composición de ese símbolo, este le permite moverse entre distintas actividades dando el sello de pertenencia a la Fundación. A su vez, la paleta de colores amplia y enérgica le da versatilidad para no aburrir con la repetición. Pero sin duda la protagonista del sistema es la tipografía, desarrollada en Colombia y con un carácter alegre, orgánico y hasta divertido, lejos de la clásica tipografía escrita a maquina del periodismo. El logotipo cumple con la difícil tarea de abarcar todas las actividades en un solo plano, lo que si bien puede resultar osado en un principio, vemos que funciona bien en distintos espacios y le otorga un tono homogéneo a todas las actividades, que en definitiva pertenecen a la misma organización.

Conversamos en Barcelona con Carlos Puig Falcó, Director de la Consultora Branward y responsable de Branderstand , acerca de las definiciones del Branding, de lo que este puede aportarles a las empresas e instituciones y nos dejo algunas recomendaciones para trabajar la Marca. ¿Qué es el Branding? Recomendaciones para la Marca

El estudio Gorricho trabaja con el Museo de Arte Moderno de Buenos Aires, un organismo público creado en 1956 en renovar su símbolo, tipografía e identidad visual. Enclavado en el tradicional y turístico barrio de San Telmo, al sur de la ciudad de Buenos Aires, el Museo se encuentra algo alejado geográficamente de los circuitos más transitados del arte. Aún con la colección de arte moderno y contemporáneo más importante de la región, el Museo debe hacer un esfuerzo de comunicación superior para lograr visibilidad y notoriedad en este mapa. Así, a finales de 2017, el Museo convocó a Gorricho Diseño para pensar juntos la comunicación visual de la institución. "La primera idea que atravesó este proyecto fue el desarrollo de una tipografía propia al Museo que le diera una voz singular. El hecho de que el diseño moderno y el diseño contemporáneo también formaran parte del patrimonio del Museo otorgaba aún más sentido a la gestación de una tipografía propia y de origen nacional. Para su creación se convocó a Marcela Romero, Héctor Gatti y Pablo Cosgaya de la prestigiosa fundidora nacional Omnibus-Type, con quienes se trabajó de manera colaborativa durante varios meses." "El resultado fue una tipografía geométrica de peso intermedio, especialmente pensada para titulación, inspirada en movimientos artísticos de la primera mitad del siglo XX y atravesada por la impronta de la colección del Museo. Presenta caracteres alternativos de algunas letras y signos que aportan especial singularidad. Llamada MuseoModerno, es de licencia de uso libre y gratuita lo que permite que quienes lo deseen puedan descargarla y usarla totalmente gratis en situaciones de enseñanza o en trabajos profesionales". La nueva tipografía se constituyó en el signo más significativo del nuevo sistema identitario. Los nuevos signos primarios de identidad –logotipo y símbolo– están íntimamente relacionados con la fuente especialmente diseñada para este Museo. El Museo comienza a tener un relato visual que lo singulariza y recorta en el universo de marcas y organizaciones de la región. #Museo #Gorrincho #BuenosAires #Argentina #2019 #Restyling

La Universidad Privada Abierta para Latinoamérica trabajo junto a la diseñadora Laura Verano para renovar y actualizar todo su sistema de identidad visual. La Universidad Privada Abierta Latinoamericana es un organismo de Educación Superior fundada el 11 de enero de 1990 en Bolivia. En 1995 inicia sus actividades académicas en el Campus América de la ciudad de Cochabamba y en abril de 1999 inicia sus actividades en la ciudad de Oruro. Según sus declaraciones, "tenemos como propósito formar seres humanos en equilibrio consigo mismo y con su ambiente, forma personas para que evolucionen y se adapten a un mundo dinámico, e inspiren el cambio hacia un mundo cada vez mejor. Este año trajo un restyling de su marca gráfica que se fue aplicando en todo el universo de la Universidad, con la colaboración de la diseñadora radicada en Barcelona, Laura Verano. #Noticias #Universidad #Bolivia #Barcelona #2019 #Restyling

Conversamos en Barcelona con Cristina Vicedo Alvarez, Directora General de Futurebrand en España, acerca de las definiciones actuales del Branding, de lo que este puede aportar a las empresas y del nuevo rol de la mujer en la industria. ¿Qué es el Branding? ¿Qué aporta una Marca? El rol de la mujer #Diálogos #Barcelona #IsmaelGuzman #Entrevistas #CristinaVicedo #Futurebrand #Género #Igualdad

El próximo Martes 6 de Noviembre, un evento reunirá a 12 expertos en gestión de Marcas para hablar de Branding para los emprendedores. El Seminario encabezado por Tito Avalos se desarrollara en la Escuela de Posgrado de la Universidad Austral, Buenos Aires. Las inscripciones ya están disponibles en el sitio: www.brandingemprendedores.com